国际营销实务 第2版PDF电子书下载

第一章 国际营销概述 1

第一节 国际营销的产生 2

第二节 国际营销的特点和意义 7

第三节 企业国际化经营与国际营销 13

第四节 国际市场分析 18

第二章 国际营销环境 31

第一节 国际营销环境概述 32

第二节 国际营销的社会文化环境 34

第三节 国际营销的政治和法律环境 47

第四节 国际营销的经济和人口环境 55

第三章 国际营销调研 65

第一节 国际营销调研概述 66

第二节 国际营销调研方法 74

第三节 营销调研机构与营销调研活动的组织 81

第四章 国际市场购买行为分析 91

第一节 消费者市场购买行为分析 92

第二节 集团市场购买行为分析 104

第五章 国际市场细分与市场进入 118

第一节 国际市场细分 119

第二节 国际目标市场的选择 125

第三节 国际目标市场的定位 130

第六章 国际营销产品策略 141

第一节 国际营销中产品的概念、分类及产品组合策略 142

第二节 国际营销中的产品市场生命周期及其策略 147

第三节 国际营销新产品的开发策略 153

第四节 国际营销产品的品牌商标策略、包装策略及服务策略 160

第五节 国际营销产品的标准化和差异化策略 168

第六节 国际营销中产品的修正策略 171

第七章 国际市场价格策略 179

第一节 国际市场产品定价的影响因素 180

第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略 186

第三节 国际市场价格的管理与控制 194

第四节 跨国公司的定价策略 198

第八章 国际市场分销策略 207

第一节 国际分销渠道的结构 208

第二节 国际分销渠道的参与者 212

第三节 国际分销渠道的选择 218

第四节 国际分销渠道的管理 223

第九章 国际市场促销策略 234

第一节 国际广告 235

第二节 国际市场人员推销 243

第三节 国际营业推广 247

第四节 国际公共关系 250

第十章 国际营销的组织与控制 257

第一节 国际营销组织 258

第二节 国际营销控制 268

参考文献 278