广告创作价值论PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:柳庆勇著
- 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787307106765
- 页数:321 页
第一章 导论 1
第一节 研究背景与研究意义 1
一、研究背景 1
二、研究意义 4
第二节 研究现状 6
一、广告价值取向 7
二、广告创作观 9
第三节 研究方法、研究思路与可能的创新 12
一、研究方法 12
二、研究思路 13
三、可能的创新 16
第二章 关于价值理论的几个基本概念与命题 18
第一节 价值存在于主体-客体关系之中 18
一、价值主观说 19
二、价值客观说 20
三、价值关系说 22
第二节 价值主体的多元性与价值的多元性 25
一、价值主体的多元性 25
二、不同主体的不同价值判断决定价值的多元性 27
第三节 几个基本的价值类型 31
一、消费价值 31
二、经济价值 35
三、社会价值 37
四、工具价值 39
五、公共价值 41
第四节 价值实践 43
一、精神性价值实践 44
二、不同主体的不同价值取向决定各主体间的价值冲突 51
三、基本价值观的确立在于实现各主体间的价值平衡 53
第三章 广告的多元主体与多元主体之间的价值冲突 56
第一节 广告的社会性 56
一、广告对社会的介入:广告是一种社会关系实践方式 57
二、社会对广告的利用 65
第二节 广告的多元主体 74
一、广告主 76
二、广告消费主体(消费者) 77
三、广告创作主体 79
四、广告代理 81
五、广告媒介 83
六、广告监管主体 85
第三节 广告价值评判的多元性 86
一、评价标准属于一定主体 87
二、广告多元主体的多元评价标准决定广告价值评判的多元性 88
第四节 广告多元主体间的价值冲突 97
一、广告主与广告创作主体间的价值冲突 98
二、广告主与消费者间的价值冲突 100
三、广告主与广告代理间的价值冲突 103
四、广告代理与消费者、广告媒介间的价值冲突 105
五、广告主、广告代理与广告监管主体间的价值冲突 109
第四章 广告主的价值取向与广告工具性功能的价值审视 111
第一节 广告是产权主体间的信息传播 112
一、分工带来产品交换 112
二、产品交换的分类依据:产权 116
三、产品交换的方式 119
四、广告伴随着产权主体间的商品交易而发生 122
第二节 广告主的广告价值取向 125
一、广告主的经济价值取向 125
二、广告主的广告工具价值取向 133
第三节 广告创作观的发展推动广告工具性功能的演进 137
一、广告作品形态影响广告工具性功能 137
二、广告的信息告知功能 144
三、广告的劝服功能 148
四、广告的诱导功能 153
第四节 广告工具性功能的异化与价值消解 159
一、广告工具性功能的异化 159
二、广告价值的消解 167
第五章 广告创作主体的价值取向与主体性沦丧 174
第一节 广告创作主体的特殊身份与角色 175
一、广告创作主体的主体结构与身份具有复杂性 175
二、自发广告创作主体兼有广告主与商业主体身份 177
三、自觉广告创作主体兼有媒介、广告代理身份 179
四、广告创作主体是社会人 182
第二节 广告创作主体的多重价值取向及其导致的多重价值冲突与价值困惑 185
一、广告创作主体的价值取向模型 185
二、广告创作主体为广告主服务的价值取向及其导致的价值冲突 188
三、广告创作主体为广告代理服务的价值取向及其导致的价值冲突 190
四、广告创作主体为广告媒介服务的价值取向及其导致的价值冲突 193
五、广告创作主体为社会人服务的价值取向及其导致的价值冲突 196
六、广告创作主体的价值困惑 200
第三节 广告创作主体的现实价值取向导致其主体性沦丧与广告价值的沦丧 203
一、主体性 204
二、广告创作主体的现实价值取向 209
三、广告创作主体的主体性沦丧与广告价值的沦丧 212
第六章 广告创作主体的主体性回归 217
第一节 广告创意与制作公司:广告创作主体从依附走向独立 218
一、广告代理的分工深化发展是一种必然 218
二、广告代理的分工深化推动独立广告创作主体——广告创意与制作公司的出现 222
第二节 广告创作主体的主体性回归必须走向更高级自觉性 226
一、广告创作主体受“看不见的手”引导而看不见主体性 227
二、“看得见的手”不能完全规范广告创作主体 230
第三节 广告创作主体的主体意识自觉 233
一、广告创作主体的主体意识自觉于自身危机 233
二、广告创作主体主体意识的内涵 236
第四节 广告创作主体的专业主义坚守 239
一、专业主义的兴起及其价值 240
二、广告专业主义 243
第五节 广告创作主体的道德自觉 246
一、道德及其价值 246
二、广告道德的自觉 249
第六节 广告创意与制作公司的诚信道德激励机制设计 252
第七章 广告创作的价值取向与广告价值的回归 259
第一节 从工具理性走向价值理性 260
一、工具理性导致广告陷入危机 260
二、价值理性实现广告创作的价值取向回归 267
第二节 艺术地再现真实的产品信息以实现各利益主体间的价值平衡 272
一、社会价值取向下的广告创作观:艺术地再现真实的产品信息 273
二、广告多元主体间的价值平衡 279
第三节 广告内容走向标准化 284
一、“真实的产品信息”的模糊性及其带来的问题 284
二、作为广告内容的产品信息的标准化 287
第四节 广告告知功能更高层级的回归以实现广告价值的回归 290
一、产品信息标准化广告 291
二、产品信息标准化广告实现广告告知功能的更高层级回归 293
三、广告的价值回归 297
第八章 结语 301
参考文献 306
后记 314
出版后记 317
- 《导游词创作和讲解技巧》廖广莉主编 2019
- 《数字插画实战 人像创作30例》王鲁光著 2019
- 《艳红杯 长篇创作》玲媚著 1929
- 《长期价值》高洁译;(英国)内维尔·艾斯戴尔,美戴维·比斯利 2019
- 《澳大利亚汉学家李瑞智之研究 中华传统思想文化的当代价值》李书仓 2018
- 《郭沫若的异域体验与创作》(日)藤田梨那著 2019
- 《英雄史诗 恢宏画卷 重大历史题材美术创作文献记录》卢雨 2018
- 《郭祖荣音乐创作心理研究》黄艳华责任编辑;(中国)林见南 2019
- 《突发事件舆情五讲 新闻判断与价值观修养》李暄 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《大女孩》孟翔勇著 2000
- 《中间体衍生化方法与新农药创制》刘长令,关爱莹,谢勇著 2019
- 《城市遥感》胡德勇著 2019
- 《生命从中午消失》赵学勇著 2019
- 《婚外情治理》朱身勇著 2019
- 《熬通宵也要读完的大明史》覃仕勇著 2019
- 《法律的思辨》骆锦勇著 2018
- 《关系中的国家 第1卷》徐勇著 2019
- 《血朝廷》祝勇著 2020
- 《故宫六百年=FROM THE FORBIDDEN CITY TO THE PALACE MUSEUM》祝勇著 2020
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017