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第一章 城市形象对外宣传概说 5

第一节 城市文化与城市形象 5

第二节 纵论宁波城市形象传播现状 11

第三节 国内外城市形象对外宣传做法借鉴 15

第二章 城市形象对外传播受制约因素调查 27

第一节 城市形象对外传播问卷调查 27

第二节 制约外地人了解一座城市的因素分析 32

第三章 城市形象塑造与建设 39

第一节 城市形象要素与城市形象设计 39

第二节 城市基础建设与地标建筑 52

第三节 城市文化建设与精神文明 56

第四节 城市生态建设与生态文明 58

第五节 城市形象品牌建设 60

第六节 城市识别系统建设 62

第四章 城市形象对外宣传的方法和途径 71

第一节 城市形象整合传播途径 71

第二节 城市形象的国际传播 76

第三节 活动载体与系统构建 84

第四节 资源整合打造四大节庆 86

第五章 城市形象对外宣传的营销战略谋划 97

第一节 城市形象口号的传播 97

第二节 “港桥联动”对外宣传战略 99

第三节 城市形象内外联动、谋篇布局、整合营销 104

第四节 统筹规划与城市品牌管理 115

第六章 城市形象对外宣传七“借”策略 122

第一节 借船出海策略 122

第二节 借花献佛策略 126

第三节 借势扬名策略 128

第四节 借机行事策略 131

第五节 借鸡下蛋策略 133

第六节 借腹生子策略 134

第七节 借米下锅策略 135

第七章 城市形象主题口号、标识征集案例 141

第一节 城市形象主题口号的征集与提炼 141

第二节 构建城市视觉识别符号——城市形象标识 146

第三节 宁波市征集城市形象标识探索实践 157

第八章 传播城市形象与文化创意产业 169

第一节 城市形象文化创意产业化 169

第二节 城市形象文化创意产业链 171

结语 179

主要参考文献 179

后记 180