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第一章 专副刊与专副刊文化 1

第一节 专副刊的内涵 1

一、有关专副刊的定义 1

二、关于专副刊内涵的辨析 2

三、专副刊的特征及其功能 4

第二节 专副刊文化的任务 5

一、专刊的任务 6

二、副刊的任务 9

第三节 专副刊文化的核心及意义 10

一、专副刊文化核心——资讯、娱乐、审美 10

二、专副刊文化的意义——整合专副刊传播力度 12

三、风格——专副刊文化的灵魂 13

第四节 专副刊文化的传播价值 15

一、报纸文学的价值 15

二、专副刊的报学价值 24

三、专副刊的思想价值 26

第二章 专副刊的历史演变 32

第一节 早期副刊的知识性和趣味性 32

一、副刊的起源 32

二、维新运动到辛亥革命时期副刊的发展 34

三、辛亥革命到五四运动前专副刊的特色 38

第二节 五四运动前后专副刊思想性和批判性 40

一、“五四”四大副刊的改革 41

二、“五四”以后至1927年大革命时期各地副刊 45

三、无产阶级的报纸副刊的形成 48

四、五四至大革命时期报纸新式副刊的特点 49

第三节 第二次国内革命战争和抗战时期报纸副刊的战斗性 53

一、共产党报纸副刊的创立和发展 53

二、民营报纸副刊的爱国热情和国民党副刊的反动性性 61

第四节 解放战争时期副刊的分化 69

第三章 社会主义副刊文化的形成 74

第一节 90年代前专副刊的特性 74

一、文化大革命前副刊的繁荣 74

二、文化大革命期间副刊的衰微 76

三、改革开放至80年代末副刊的探索时期 77

第二节 副刊文化的形成和特色 81

一、90年代以来副刊文化的形成 81

二、新世纪副刊的危机 84

三、“大副刊意识”发展的三个阶段 86

第三节 中外报纸副刊比较 88

第四章 专副刊文化现象分析 94

一、文艺副刊由盛到衰 传统霸主地位动摇 94

二、实用性副刊文化异军突起 98

三、副刊体裁不断革新 99

第五章 不同地域、不同类型副刊文化比较 108

第一节 不同地域报纸的专副刊文化 108

一、北京报纸的专副刊特色 108

二、上海报纸的副刊特色 115

三、广州报纸的专副刊特色 120

第二节 不同类型专副刊比较 127

一、日报的专副刊内容分析 127

二、晚报专副刊内容分析 129

三、都市报专副刊内容分析 130

第六章 报纸专副刊内容抽样调查分析 132

一、三类报纸专副刊内容的抽样调查及定量分析 134

二、三类报纸专副刊内容定性分析 143

第七章 专副刊导向研究 167

一、党报专副刊存在的问题 167

二、晚报、都市报纸副刊存在的问题 168

第八章 品牌专副刊研究 181

第一节 人民日报的《大地》 181

第二节 北京晚报的《五色土》 189

第三节 文汇报的《笔会》 196

第四节 解放日报的《朝花》 201

第五节 新民晚报的《夜光杯》 209

第六节 羊城晚报的《花地》 215

第九章 财经类专副刊文化 225

第一节 财经类专副刊经营展望 226

一、传媒业发展展望 226

二、传媒经济：新的财富话题 227

三、“小经济新闻”趋势明显，行业新闻成为主流 227

四、与专业经济机构合作经营版面 228

五、报业无意识营造的“虚假繁荣”的潜在威胁 228

第二节 证券专刊 229

一、证券专刊的特点 230

二、存在的问题探究 231

第三节 财富专刊 234

一、追踪热点 236

二、提供启示 236

三、探索人性 237

第四节 京沪穗主要报纸财经类专副刊特点 238

一、北京——北京日报、北京晚报、北京青年报 238

二、上海——新民晚报、解放日报、文汇报 243

三、广州——广州日报、南方都市报、羊城晚报 250

第十章 生活类专副刊研究 263

第一节 生活版面的经营特点 264

一、健康专刊（版） 264

二、时尚、美食专刊（版） 266

第二节 北京三大报生活版面特点 268

一、北京日报 268

二、北京晚报 269

三、北京青年报 271

第三节 上海三大报生活版面特点 273

一、解放日报 273

二、新民晚报 274

三、文汇报 275

第四节 广州三大报生活版面特点 277

一、广州日报 277

二、羊城晚报 279

三、南方都市报 281

第十一章 家电、通讯专刊（版） 284

第一节 京沪穗三地报纸家电专刊比较 284

一、北京三大报纸家电专刊 284

二、上海三大报纸家电专刊 288

三、广州三大报纸家电专刊 289

四、北京、上海、广州三地九报家电专刊的评介 294

第二节 通信专刊（版） 296

一、北京三大报通信专刊 296

二、上海三大报通信专刊 300

三、广州三大报通信专刊 302

四、三地九报通信专刊评介 305

第十二章 电脑／IT、旅游专刊 307

第一节 电脑／IT专刊 307

一、北京三大报电脑／IT专刊 307

二、上海三大报电脑／IT专刊 311

三、广州三大报电脑／IT专刊 316

四、三大城市九大报纸的电脑／IT专刊的评介 323

第二节 旅游专刊 325

一、旅游业在中国的发展及旅游文化的兴起 325

二、北京三大报旅游专刊 327

三、上海三大报旅游专刊 336

四、广州三大报旅游专刊 343

五、三地九报的旅游专刊评介 353

第十三章 房地产、汽车类专刊研究 355

第一节 房地产专刊 355

一、新时期房地产专刊产生的背景 355

二、房地产专刊的现状 358

三、房地产专刊的特点 358

四、引导消费 364

五、房地产专刊存在的问题 365

第二节 汽车专刊 366

一、汽车专刊产生的背景 366

二、汽车专刊的现状 367

三、汽车专刊的特点 368

四、汽车专刊比较研究 374

五、汽车专刊应注意的问题 378

第十四章 专副刊改革与管理 380

第一节 专副刊改革管理的方向 380

一、传播社会主义精神文明是首要任务 380

二、弘扬和提升先进文化 381

三、读者接受优化 386

第二节 专副刊文化面临的挑战和对策 388

一、“大副刊意识”是报业发展的必然 388

二、专副刊：报纸竞争的新战场 389

附录一 读者调查 395

附录二 专副刊研究资料索引 402

后记 416