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协同与互助 网络营销创意传播服务模式研究PDF电子书下载
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- 作 者:沈虹著
- 出 版 社:北京:中央民族大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787566005502
- 页数:268 页
第一章 导论 1
第一节 研究背景和创新点 1
一、从新媒体到互动网络平台 1
二、消费者在变——80后的主流化和90后的全面崛起 3
三、本研究的创新点 6
第二节 选题依据、意义及基本概念说明 7
一、研究选题的由来 7
二、广告传播理论与实践需要知行合一 9
三、产业振兴的现实意义 10
四、“三网融合”的发展机遇 11
五、从广告到营销创意传播的概念说明 13
第二章 文献综述 16
第一节 广告营销传播模式的相关理论梳理 16
一、从大众传播模式到营销传播模式 16
二、现代广告营销传播理论的发展路径 20
三、广告营销传播效果模式的变迁 30
第二节 互动网络环境下营销传播的研究现状 33
一、互动网络营销传播策略研究 33
二、互动网络营销传播实践研究 36
三、互动网络的消费者研究 42
四、互动网络营销形式和执行研究 44
第三节 营销传播研究中消费者参与品牌创建理论 51
一、以消费者为中心衍生产品的共同设计创意 51
二、品牌价值在消费者体验中的共同创意 53
三、从服务主导模式到共同创意的管理 57
第三章 研究方法 64
第一节 历史比较分析法 64
一、为何选用历史比较分析法 64
二、历史比较分析法的资源 66
第二节 定性资料收集——抽样及访谈 68
一、抽样方法——非概率抽样 68
二、定性访谈——深度访问法 71
第四章 广告营销传播活动中各要素的变化 74
第一节 广告主在互动营销中的角色 74
一、“全程”参与与随时反应 74
二、广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧” 80
三、广告营销传播目的的统一 84
第二节 互动营销中广告人与品牌传播 87
一、正在“消失”的专业广告人 87
二、从制定和执行传播策略到创意传播管理 91
三、寻找“大创意”与内容创意 94
第三节 互动媒体与互动营销传播 99
一、传统的大众媒体正在转型 99
二、视而不见的媒体发布 102
三、管理消费者自主传播平台 105
第四节 搜索和分享 108
一、消费者也是传播者 108
二、主动搜索在互动营销传播中的意义 112
三、细分消费者与精准营销 114
第五章 创意传播管理的服务模式 118
第一节 传播管理是品牌建构的核心 118
一、互动网络就是现实生活 119
二、挖掘品牌的营销传播问题 121
三、品牌传播的关键在于管理 124
第二节 营销传播的主导策略来自互动网络 127
一、品牌建构与品牌理念 127
二、传播策略服务的差异 130
三、品牌传播策略的源头 133
第三节 互动网络平台上的媒体创新运动 137
一、媒体策划与媒体购买系统的瓦解 137
二、自媒体时代的媒体传播管理 141
三、互动网络平台上的品牌建构 144
第四节 消费者与品牌协同创意 149
一、品牌“雕塑”到品牌“活体” 149
二、管理沟通元 152
三、协同创意——品牌建构的归属 157
第六章 互动网络环境下营销传播经营模式研究 161
第一节 广告营销传播的服务模式和经营模式回顾 161
一、广告代理专业公司的形成 162
二、广告营销传播的集团化 165
三、创意传播管理时代的来临 169
第二节 新型营销传播公司的类型 172
一、全服务公司体系 172
二、In-house广告公司的再次悄然兴起 177
三、细分化服务公司 179
第三节 创意传播效果与新经营模式的形成 183
一、立体多元化的创意传播管理 184
二、营销创意传播的效果评估的可能性探讨 186
三、理想化经营模式格局 191
第七章 结论和展望 194
一、管理无处不在 194
二、创意决定成败 195
三、协同时代来临 197
四、技术举足轻重 198
五、效果经营模式 200
六、研究思考 201
参考文献 204
附录 215
后记 266
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《知识管理背景下的档案管理模式》曾祯,金瑞,王聪颖著 2019
- 《光明社科文库 社会网络与贫富差距 经验事实与实证分析》何金财 2019
- 《海河干流水环境质量与经济发展模式研究》于航白景峰,张春意 2019
- 《CCNA网络安全运营SECFND 210-250认证考试指南》(美)奥马尔·桑托斯(OmarSantos),约瑟夫·穆尼斯(JosephMuniz),(意) 2019
- 《网络互联技术项目化教程》梁诚主编 2020
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中国少数民族唢呐教学曲选》胡美玲编 2019
- 《甘肃民族民间歌曲全集 第2卷 酒泉市卷》周永利主编;郑午副主编 2016
- 《民族舞初级教程》沈莹主编 2016