市场营销 理论、案例与实务PDF电子书下载

第一章 认识市场营销 1

第一节 了解市场营销的核心概念 2

第二节 了解各种营销观念 6

营销实务训练 13

第二章 分析市场营销环境 17

第一节 认识市场营销环境 18

第二节 宏观市场营销环境 20

第三节 微观市场营销环境 34

第四节 市场营销环境分析 36

营销实务训练 39

第三章 熟悉消费者需求研究 40

第一节 消费者需求的特征 41

第二节 研究消费者购买行为 46

第三节 熟悉消费者购买过程 55

营销实务训练 59

第四章 具体企业的营销竞争战略分析 60

第一节 了解竞争者分析 61

第二节 竞争性地位的分析与竞争战略 66

营销实务训练 70

第五章 具体企业的STP战略分析 72

第一节 进行市场细分 73

第二节 选择目标市场 81

第三节 市场定位 89

营销实务训练 97

第六章 制定具体企业的产品策略 102

第一节 掌握产品及产品生命周期 103

第二节 了解产品组合策略 111

第三节 熟悉新产品开发 113

第四节 品牌策略 119

营销实务训练 129

第七章 制定具体企业的定价策略 131

第一节 了解定价目标与程序 132

第二节 掌握定价方法 139

第三节 知晓定价策略 145

营销实务训练 156

第八章 制定具体企业的渠道策略 159

第一节 了解分销渠道 160

第二节 选择分销渠道策略 165

第三节 管理分销渠道 175

第四节 网络营销渠道 186

营销实务训练 192

第九章 制定具体企业的促销策略 197

第一节 了解促销策略 198

第二节 掌握人员推销策略 200

第三节 掌握广告策略 204

第四节 掌握营业推广策略 209

第五节 熟悉公共关系策略 211

营销实务训练 214

参考文献 216