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第一章 广告摄影创意 1

学习要点及目标 2

技能要求 2

本章导读 2

第一节 创意决定广告摄影的成败 2

一、摄影是传递信息最便捷的工具 2

二、广告摄影的内涵 3

三、广告摄影创意的内涵 3

四、创意是第一位的 4

第二节 广告摄影创意的商业性把握 4

一、广告摄影创意的一般性原则 4

二、广告摄影创意的商业性规范过程 6

第三节 广告摄影创意的艺术性把握 12

一、创意设计需要把握的一般原则 12

二、创意具体的表现形式 14

第四节 伟大的创意从何而来 14

一、思维模式 14

二、广告摄影美学 16

第五节 从事广告摄影应具备的修养和素质 16

一、广博的知识 16

二、深厚的艺术修养 16

三、丰富的生活积累 16

四、高超的技术和技巧 17

本章小结 17

思考题 17

实训课堂 17

第二章 广告摄影的画面设计 19

学习要点及目标 20

技能要求 20

本章导读 20

第一节 摄影画面的写实 20

一、摄影画面写实性概说 20

二、广告摄影画面的写实 21

三、广告摄影画面的写实与绘画的区别 21

四、广告摄影草稿的运用 21

五、广告摄影的写实方法 22

第二节 摄影画面的写意 23

一、什么是写意 23

二、广告摄影常用的写意方法 24

第三节 摄影画面的暗喻 26

一、构图方面 27

二、色彩方面 30

第四节 公益广告 37

本章小结 38

思考题 38

实训课堂 38

第三章 广告摄影的光源 39

学习要点及目标 40

技能要求 40

本章导读 40

第一节 光的性质 40

一、光线及光束 41

二、光量的递减 42

三、光的吸收 42

四、光的反射 42

五、光的传导 43

第二节 大型闪光灯系列灯具 43

一、闪光灯的工作原理 44

二、充电时间 44

三、闪光持续时间 44

四、实际闪光持续时间 45

五、减少闪光持续时间 45

第三节 轻巧型闪光灯与电源箱 46

一、轻巧型闪光灯 46

二、单灯头与电源箱 46

三、闪光管 47

四、造型灯 47

五、闪光灯、造型灯输出选择旋钮 48

六、连闪同步装置 49

七、过载和短路的保护 49

八、回电装置 49

九、其他性能 50

第四节 闪光灯附件及作用 51

一、反光罩 51

二、反光伞 52

三、柔光箱 52

四、超大型柔光箱 53

五、聚光灯 54

六、光导纤维照明系统 55

七、锥形聚光罩 55

八、蜂巢 55

九、柔光扩散片 56

十、活页遮光挡板 56

第五节 常用大型闪光灯品牌性能介绍 56

一、爱玲珑 56

二、保荣 57

三、布朗 61

第六节 连续光源灯具 63

一、摄影强光灯 64

二、泛光灯 64

三、聚光灯 65

四、摄影卤素灯 65

本章小结 66

思考题 66

实训课堂 66

第四章 广告摄影器材配置 67

学习要点及目标 68

技能要求 68

本章导读 68

第一节 摄影棚的建设 68

一、摄影棚的基本器材 68

二、摄影棚的基本要求 69

三、摄影棚的光源 70

四、典型大型电子闪光灯 74

五、照明辅助工具 77

第二节 高端广告摄影使用的器材 80

一、广告摄影中画幅主流相机 81

二、大画幅主流技术相机 85

三、大画幅相机使用的镜头 89

第三节 大画幅照相机的附件 96

一、遮光罩 96

二、调焦放大镜 96

三、正像取景器 97

四、滤光片架 97

五、焦点平面点测光系统 97

六、计算机对焦系统 97

七、对焦屏、胶片盒置换系统 97

八、冠布 97

第四节 广告摄影器材的主流配置 98

一、35毫米数码相机及镜头配置 98

二、中画幅120相机及镜头配置 99

三、大画幅技术相机及镜头配置 99

本章小结 99

思考题 100

实训课堂 100

第五章 大画幅相机的操作及使用技巧 101

学习要点及目标 102

技能要求 102

本章导读 102

第一节 广告摄影中使用的大画幅相机 102

第二节 大画幅相机的种类 104

一、大画幅双轨照相机 104

二、大画幅单轨照相机 105

三、大画幅相机的结构（以单轨相机为主） 110

第三节 大画幅照相机的镜头 115

一、照相机镜头的结构 115

二、大画幅照相机摄影镜头的品牌 116

第四节 镜头视角与像场的关系 118

一、像场 118

二、像场角 119

三、视角 119

四、大画幅镜头的像场圈 119

第五节 大画幅相机的调整和景深控制 119

一、大画幅相机的位移与摆动 120

二、大画幅相机的景深控制 125

三、沙姆弗鲁格定律在实际摄影中的应用 126

四、视觉对焦法 129

第六节 大画幅相机的操作步骤 130

一、稳定、坚固、可靠的大型三脚架 131

二、初步确定取景范围 131

三、保证清晰的对焦范围 132

四、使用镜头遮光罩是提高拍摄质量的重要保障 133

五、曝光 133

六、规范的操作步骤是避免失误的重要条件 134

第七节 近摄时曝光量的计算 134

第八节 大画幅相机使用的胶片 136

一、大画幅相机使用的散页片 136

二、色彩平衡 140

三、数码感光元件的特性 141

第九节 数字成像技术发展中的数字后背 141

一、瑞士仙娜（Sinar）专业数码后背 142

二、以色列利图（Leaf）专业数码后背 143

三、丹麦PHASEONE数字后背 144

本章小结 145

思考题 145

实训课堂 145

第六章 广告摄影曝光及其技巧 147

学习要点及目标 148

技能要求 148

本章导读 148

第一节 测光表的应用及种类 148

一、测光表的发展历程 148

二、测光表的分类与特点 149

三、测光表如何工作 150

四、18％灰是什么 150

五、测光方式及特点 151

六、测光表入射和反射EV值不同的原因 154

七、几款主流测光表的比对 155

第二节 曝光量的计算 158

一、影响曝光的因素 158

二、摄影曝光控制方法 159

第三节 广告摄影中的曝光技巧 164

一、广告常用曝光技巧 164

二、广告摄影中区域曝光法 166

三、白加黑减原则 166

四、确定正确曝光的其他因素 167

五、正确表现创作意图的曝光就是正确的曝光 168

六、数码相机正确曝光的原则 168

七、不同测光模式下的测光技巧 168

八、直方图 169

九、数码相机的曝光补偿 170

十、色彩亮度 171

本章小结 171

思考题 172

实训课堂 172

第七章 广告摄影的拍摄技巧 173

学习要点及目标 174

技能要求 174

本章导读 174

第一节 吸光体的拍摄 174

一、什么是吸光体 174

二、如何表现质感和细节 174

三、光线的准确应用 175

第二节 反光体的拍摄 177

一、反光体 177

二、怎样表现金属器具的质感 177

三、金属制品拍摄要点 177

四、如何拍摄陶瓷制品 178

五、拍摄反光物体的技巧 179

第三节 平面物体的拍摄 179

一、器材的选择 180

二、胶片的选择 180

三、拍摄要点 180

第四节 透明体的拍摄 181

第五节 小型物品的拍摄 184

一、饰品的表现方法 184

二、拍摄时选择的布光 184

三、背景纹理的选择 185

四、拍摄饰品的构图 185

五、饰品实际拍摄中的相机和镜头 186

第六节 食品的拍摄 187

一、食品的质感要怎样表现 187

二、食品拍摄中常用技巧 188

三、道具背景及气氛的把握 190

第七节 建筑内、外空间的拍摄 191

一、建筑内空间的拍摄 191

二、建筑外空间的拍摄 192

本章小结 193

思考题 193

实训课堂 194

附录 195

附录一 196

附录二 200

附录三 203

参考文献 207