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广告原理与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:曹云明主编;秦晓庆,杨涛副主编
- 出 版 社:北京:人民邮电出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787115273857
- 页数:195 页
第一章 广告概述 1
第一节 广告的概念与构成 2
一、广告的概念 2
二、广告的构成 3
第二节 广告的分类 7
一、按广告的最终目的分类 7
二、按广告的内容分类 8
三、按广告的传播媒介分类 8
四、按广告的诉求方式分类 9
五、按广告的传播范围分类 9
第三节 广告的功能 10
一、广告的传播功能 10
二、广告的经济功能 11
三、广告的社会功能 12
第二章 广告调查与分析 15
第一节 广告调查 17
一、广告调查的含义与分类 17
二、广告调查的作用 18
三、广告调查的内容 19
四、广告调查的方法 24
第二节 广告定位 26
一、广告定位的内涵 26
二、广告定位理论的产生 27
三、广告定位的方法 29
第三节 广告战略 33
一、广告战略的含义与特点 33
二、广告战略的类型 35
三、广告战略的内容 37
第四节 广告预算 39
一、广告预算的含义 39
二、广告费用的组成 40
三、广告预算的内容 40
四、影响广告预算的因素 41
五、广告预算的方法 43
第五节 广告计划的制订 45
一、广告计划的概念、特点及作用 46
二、广告计划书的主要内容 46
三、制订广告计划的步骤 47
四、撰写广告计划书应注意的问题 48
第三章 广告策划与创意 51
第一节 广告策划 52
一、广告策划的含义 52
二、广告策划的内容和程序 53
三、广告策划的原则 56
第二节 广告创意 64
一、广告创意的内涵 64
二、广告创意的特征 64
三、广告创意的分类 66
四、广告创意思维的方法 69
第三节 广告创意理论 70
一、USP理论 70
二、BI理论 72
三、定位理论 74
四、CI理论 76
五、BC理论 77
六、ROI理论 78
七、共鸣论 79
八、沟通理论 80
第四章 广告文案 83
第一节 广告文案概述 84
一、广告文案的含义 84
二、广告文案的类型 86
三、广告文案的构成 89
四、广告文案的写作要求 96
第二节 广告策划书 99
一、广告策划书的分类 99
二、广告策划书的主要内容 99
三、广告策划书的基本构成 105
第三节 广告媒体计划书 107
一、广告媒体 107
二、制订广告媒体计划的一般程序 108
三、广告媒体计划书的写作 114
第五章 广告制作 117
第一节 电子广告的设计与制作 119
一、电视广告的设计与制作 119
二、广播广告的设计与制作 125
第二节 印刷广告制作 129
一、广告色彩 129
二、报纸广告的设计与制作 131
三、杂志广告的设计与制作 133
第三节 网络广告及其他类型广告制作 133
一、网络广告 133
二、直接邮寄广告 135
三、POP广告 137
四、户外广告 139
五、橱窗广告 141
第六章 广告媒介 145
第一节 广告媒介概述 146
一、广告媒介的含义 146
二、广告媒介的基本功能 147
三、广告媒介的类型 148
四、五种主要广告媒介的特点 149
第二节 广告媒介的选择 152
一、影响广告媒介选择的主要因素 152
二、广告媒介选择的方法 154
三、广告媒介的组合运用 155
四、媒介策略 156
第七章 广告策略 161
第一节 广告策略概述 162
一、广告策略的含义 162
二、广告策略的作用 162
第二节 广告产品策略 163
一、产品定位策略 164
二、产品生命周期策略 165
第三节 广告市场策略 166
一、广告目标市场选择策略 167
二、广告促销策略 168
三、广告心理策略 168
第四节 广告时机策略 169
一、广告进入时机的选择 169
二、广告时机策略 170
第八章 广告效果 173
第一节 广告效果的含义 173
一、广告效果的内涵 174
二、广告效果的特征 175
第二节 广告效果的测定原理 176
一、广告效果测定的意义 176
二、广告效果测定的原则 177
三、广告效果测定的内容 178
四、广告效果测定的调查程序 179
第三节 广告效果的测定方法 181
一、广告效果的事前评估 182
二、广告效果的事中评估 183
三、广告效果的事后评估 184
附录 中华人民共和国广告法 189
参考文献 195
- 《第一性原理方法及应用》李青坤著 2019
- 《计算机组成原理解题参考 第7版》张基温 2017
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《刑法归责原理的规范化展开》陈璇著 2019
- 《教师教育系列教材 心理学原理与应用 第2版 视频版》郑红,倪嘉波,刘亨荣编;陈冬梅责编 2020
- 《单片机原理及应用》庄友谊 2020
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《计算机组成原理 第2版》任国林 2018
- 《化工原理课程设计》刘建周主编 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019