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农民自主创业指导企业营销知识读本PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:周爱农编
- 出 版 社:安徽师范大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:7811411867
- 页数:155 页
第一章 市场营销分析 1
第一节 市场营销概述 3
一、市场营销的概念 3
二、市场营销的特点 4
三、市场营销观念 4
(一)生产观念 5
(二)产品观念 6
(三)推销观念 7
(四)市场营销观念 8
(五)社会市场营销观念 10
四、市场营销的作用与意义 11
五、案例分析 12
脑白金:简单而成功的营销模式 12
第二节 市场营销环境分析 22
一、市场营销环境的概念 22
二、市场营销环境的分类 22
(一)市场营销微观环境分析 23
(二)市场营销宏观环境分析 36
三、市场营销环境的特点 43
(一)客观性 43
(二)差异性 44
(三)相关性 44
(四)多变性 45
(五)双重性 45
(六)多样性 45
四、分析市场营销环境的方法 45
第三节 消费者市场分析 47
一、消费者市场的概念 47
(一)消费者市场的购买对象 47
(二)消费者市场的特点 48
二、影响消费者购买的要素 50
(一)社会文化因素 50
(二)个人因素 52
(三)心理因素 53
三、消费者的购买决策 55
(一)购买决策的参与者 55
(二)购买行为的类型 56
(三)消费者购买决策过程 58
第二章 市场营销战略 67
第一节 市场竞争战略 69
一、竞争者分析 69
(一)找到竞争者 69
(二)分析竞争者 76
二、竞争战略 77
(一)成本领先战略 77
(二)差异化战略 79
(三)集中化战略 81
三、案例分析 83
(一)哈啤——品牌战略卓尔不群 83
(二)雪津——高端战略傲视同侪 85
第二节 目标市场战略 88
一、市场细分 88
(一)市场细分的概念和依据 88
(二)市场细分的基本要求 89
(三)市场细分的程序 89
(四)市场细分的思考 91
二、目标市场的选择 93
(一)无差异市场营销 93
(二)差异化市场营销 94
(三)集中市场营销 95
三、市场定位 95
(一)市场定位的概念 96
(二)市场定位的内容 96
(三)市场定位的步骤 97
四、案例分析 97
宝洁(P&G)公司网络营销目标市场策略分析 97
第三节 品牌战略 106
一、品牌综述 106
(一)品牌的概念 106
(二)整体含义 107
(三)作用 107
二、品牌定位 108
(一)品牌定位的含义 108
(二)如何进行品牌定位 108
三、品牌战略 110
(一)品牌战略的概念 111
(二)常见的几种品牌战略 111
四、案例分析海尔的品牌战略 112
第三章 市场营销组合策略 121
第一节 产品策略 123
一、产品组合策略 123
(一)产品整体的概念 123
(二)产品组合相关构成要素介绍 124
(三)产品组合案例分析 125
二、产品生命周期策略 132
(一)产品生命周期各个阶段介绍 132
(二)产品生命周期策略 133
(三)产品生命周期策略的案例分析诺基亚产品生命周期 139
三、包装策略 145
(一)包装的概述 145
(二)包装的设计与策略 147
四、案例分析血战摩托罗拉与爱立信 150
参考资料 154
- 《女丹仙道:道教女子内丹养生修炼秘籍 下》董沛文著 2012
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《幼儿英语游戏活动指导与实训》苏小菊,任晓琴主编;颜晓芳,覃静,谢恬恬,钟博维副主编 2020
- 《花样民游 幼儿园民间传统游戏的创新与指导》刘娟 2019
- 《化学工程与工艺专业实验指导》郭跃萍主编 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《全国普通高等中医药院校药学类专业“十三五”规划教材 第二轮规划教材 有机化学学习指导 第2版》赵骏 2018
- 《高中英语词汇考试指导》徐志江编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017