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广告、促销与整合营销传播 原书第5版 英文PDF电子书下载
- 电子书积分:15 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)克洛,(美)巴克著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787302305514
- 页数:451 页
图书介绍:本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具,以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富,行文生动,使读者充分领略营销领域的多姿多彩。本书适合作为营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。
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