国际市场营销实务PDF电子书下载

第一篇 基础分析篇 1

学习情境一 分析国际市场营销动因 1

一、学习目标 1

二、工作项目 1

三、操作示范 2

四、知识链接 5

五、能力实训 8

六、思考与练习 9

学习情境二 分析国际市场营销宏观环境 9

一、学习目标 9

二、工作项目 9

三、操作示范 10

四、知识链接 18

五、能力实训 24

六、思考与练习 28

第二篇 战略分析篇 29

学习情境三 开展国际市场营销调研 29

一、学习目标 29

二、工作项目 29

三、操作示范 30

四、知识链接 33

五、能力实训 38

六、思考与练习 39

学习情境四 分析国际市场营销竞争环境和战略 39

一、学习目标 39

二、工作项目 39

三、操作示范 39

四、知识链接 44

五、能力实训 49

六、思考与练习 50

学习情境五 进行国际市场细分及市场进入策略 50

一、学习目标 50

二、工作项目 51

三、操作示范 51

四、知识链接 61

五、能力实训 67

六、思考与练习 71

学习情境六 分析国际市场购买行为 71

一、学习目标 71

二、工作项目 71

三、操作示范 72

四、知识链接 78

五、能力实训 83

六、思考与练习 86

第三篇 策略组合篇 87

学习情境七 设计国际市场产品策略 87

一、学习目标 87

二、工作项目 87

三、操作示范 88

四、知识链接 95

五、能力实训 106

六、思考与练习 107

学习情境八 设计国际市场定价策略 107

一、学习目标 107

二、工作项目 107

三、操作示范 108

四、知识链接 116

五、能力实训 120

六、思考与练习 122

学习情境九 设计国际市场分销策略 122

一、学习目标 122

二、工作项目 122

三、操作示范 123

四、知识链接 135

五、能力实训 139

六、思考与练习 141

学习情境十 设计国际市场促销策略 141

一、学习目标 141

二、工作项目 141

三、操作示范 142

四、知识链接 155

五、能力实训 161

六、思考与练习 166

第四篇 营销技术篇 167

学习情境十一 策划网络营销 167

一、学习目标 167

二、工作项目 167

三、操作示范 168

四、知识链接 181

五、能力实训 185

六、思考与练习 187

学习情境十二 策划电话营销 187

一、学习目标 187

二、工作项目 187

三、操作示范 188

四、知识链接 193

五、能力实训 196

六、思考与练习 197

参考文献 198