![品牌突围 新兴市场品牌如何走向世界](https://cover.qianqiantushu.cc/77/s6d5e0b8.jpg)
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品牌突围 新兴市场品牌如何走向世界PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:尼尔马利亚·库马尔,扬-本尼迪克特·斯廷坎普著;扈喜林译
- 出 版 社:中国财富出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787504747495
- 页数:220 页
引言 1
中国是领先的新兴市场 4
为什么在西方很少看到中国消费品牌 7
下一个三星会诞生自中国吗 10
其他新兴市场情况如何 13
8种途径:新兴市场品牌如何突围 14
这本书是写给谁的 19
第一章 亚洲龟路线:迈向更高的质量和品牌溢价 21
日本汽车全球品牌的崛起 25
日本开路,韩国跟随 28
亚洲龟战略关键的成功因素 29
亚洲龟战略让海尔“higher” 35
亚洲龟战略的不足 41
对公司管理者的简短建议 43
第二章 企业—消费者路线:在B2C市场发挥B2B的优势 45
了解B2B公司 48
从合同制造商到消费类品牌 51
B2B全球企业将经营范围扩展到邻近的消费类产品领域 59
对公司管理者的简短建议 65
第三章 去国散居路线:跟随移民进入海外市场 67
了解海外侨民 70
坚守母国文化的侨民群体 72
二元文化群体 75
去国散居和逆向去国散居 76
将海外侨民作为市场突破的滩头阵地 80
达博:从侨民走向海外主流人口 84
对公司管理者的简短建议 86
第四章 品牌收购路线:从西方跨国企业手中收购全球品牌 89
收购全球品牌的原因 95
保留还是迁移 97
收购和迁移 98
收购和保留 102
管理被收购企业考验学习能力 106
对公司管理者的简短建议 108
第五章 正面宣传路线:克服原产地国的负面影响 111
原产地国形象 115
为什么国家形象差别如此之大 117
原产地国对于消费者消费决策的作用 119
克服原产地国效应的不利方面 126
国家 地区品牌活动 134
对公司管理者的简短建议 138
第六章 文化资源路线:利用积极的文化传说 141
打造文化品牌的框架 144
文化内涵 146
为消费类品牌赋予文化内涵 149
利用古代神话打造品牌 153
利用当代传说打造品牌 155
给公司管理者的简短建议 159
第七章 自然资源路线:四步走打造日用品品牌 161
定义地理区域 164
明确生产标准 166
对成分和流程进行认证 168
让品牌走出国界 171
“哥伦比亚咖啡”这一品牌是怎样造就的 174
对公司管理者的简短建议 177
第八章 国家重点企业路线:利用国家的强大支持 179
国家重点企业发展简史 182
打造国家重点企业的原因 183
国家重点企业的不足之处 188
国家重点企业什么时候可以打造消费类品牌 192
阿联酋航空:全球品牌和国家重点企业 199
对公司管理者的简短建议 205
结束语 展望未来 207
附录 打造全球品牌需要克服的障碍 213
第一个障碍:透明度亟待提高 215
第二个障碍:赢利能力和财务报表的真实性有待改进 217
第三个障碍:需要的是创新,而不是模仿 218
第四个障碍:管理风格的多样性和全球化思维欠缺 219
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
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- 《365奇趣英语乐园 世界民间故事》爱思得图书国际企业 2018
- 《近代世界史文献丛编 36》王强主编 2017
- 《近代世界史文献丛编 11》王强主编 2017
- 《近代世界史文献丛编 18》王强主编 2017
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