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创意的盛宴 中国营销传播金奖案例集粹PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:阳翼编著
- 出 版 社:广州:暨南大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787566805973
- 页数:180 页
图书介绍:本书主要以2012年度广告案例为分析对象,用论文的形式向新闻传播学研究生展现了广告的现状,作为教材供其阅读,其中广告以新、广、好的特点供学生学习参考,是一本理论与实际结合的较好教材。作者结合相关学科的理论和分析框架,对案例进行了多角度的审视和评价,并提出有价值的观点与建议。
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《创意的盛宴 中国营销传播金奖案例集粹》目录
前言 1
食品类 2
分享的姿态与开放的心态:“可乐手”的启示 2
顺水行舟快,借风扬帆远—— Dip Dip Nuggets(麦当劳)户外装置广告赏析 13
鸡的启示:由摇滚到歌剧——2011“肯德基”创意体验营销传播案 24
家电类 34
互动广告新时代:A.O.史密斯的“全民日光浴” 34
通讯类 44
中国移动微电影广告《老人愿》 44
家居类 52
宜家“不用换新家,也能住新家”广告案例 52
服饰类 64
活出你的伟大——NIKE奥运新媒体营销 64
信服,源自体验——《海绵街》的体验营销之道 77
交通类 88
台湾高铁《买鱼篇》 88
服务类 100
回家,一首永恒的歌——灵思重庆微招聘视频广告《重庆!回来了》 100
软件类 114
IBM:微电影开辟社交商务大世界 114
金融类 126
不平凡的平凡大众:台湾大众银行《生命树》电视广告 126
汽车类 138
微博史诗——迈锐宝“时光巡礼” 138
凤凰网跨媒体整合营销传播案例分析——斯巴鲁《我行我路》 151
公益类 160
公益广告《隔离的键盘》:别让键盘,把亲情隔离 160
公益传播:营销传播新起点——百度:2012环保创意活动 171
相关图书
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- 《文化传播视角下英汉翻译理论与实践的再探索》朱静著 2020
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- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
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- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
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