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文化战略  以创新的意识形态构建独特的文化品牌
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文化战略 以创新的意识形态构建独特的文化品牌PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:13 积分如何计算积分?
  • 作 者:(美)霍尔特,(美)卡梅隆著
  • 出 版 社:北京:商务印书馆
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787100098915
  • 页数:398 页
图书介绍:市场创新取决于产品创新,世人皆奉持这一定见。当今最有影响力的关于战略研究的著作,譬如《未来竞争》、《创新者的困惑》、《蓝海战略》等都认为创新应该注重产品功能的突破。然而,本书的作者却致力于推翻这一传统观点,提出了关于创新的文化主张:秉持更好的理念,并令举世皆知。作者将诸多跨国品牌纳入其更为宏阔而深遂的文化视野里加以考察:隐含新的文化资本密码的星巴克、掌控文化密码权力的万宝路、再造美国梦的耐克等等,皆成为文化资本主义拓展国际文化版图的急先锋。同时,作者还通过大量的案例证明只有文化创新才能杜绝骄傲自满、固步自封的“品牌官僚”现象。
《文化战略 以创新的意识形态构建独特的文化品牌》目录

序言 1

致谢 5

第一章 重思蓝海战略 9

第一部分 文化创新理论 27

第二章 耐克:再造美国梦 27

第三章 杰克·丹尼尔:神话化公司与复活拓荒男性气概 55

第四章 本杰瑞:激发意识形态爆发点,开启可持续商业神话 70

第五章 星巴克:滴漏文化资本 89

第六章 巴塔哥尼亚:社会企业如何跨越文化鸿沟 118

第七章 维他命水:用神话打造“更佳捕鼠器” 136

第八章 万宝路:文化密码的威力 154

第九章 文化创新理论 176

第二部分 文化战略模式的应用 197

引言 197

第十章 净蓝验孕:新技术的品牌营销 204

第十一章 肥胎啤酒:跨越文化鸿沟 221

第十二章 导火线音乐电视:以文化柔术挑战领军者 246

第十三章 自由职业者工会:社会创新的品牌营销 267

第三部分 文化创新的组织 285

第十四章 品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起 285

第十五章 隐蔽的文化工作室:李维斯501s在欧洲 317

第十六章 公开的文化工作室:ESPN 340

关于作者 362

索引 364

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