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文化战略 以创新的意识形态构建独特的文化品牌PDF电子书下载
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- 作 者:(美)霍尔特,(美)卡梅隆著
- 出 版 社:北京:商务印书馆
- 出版年份:2013
- ISBN:9787100098915
- 页数:398 页
图书介绍:市场创新取决于产品创新,世人皆奉持这一定见。当今最有影响力的关于战略研究的著作,譬如《未来竞争》、《创新者的困惑》、《蓝海战略》等都认为创新应该注重产品功能的突破。然而,本书的作者却致力于推翻这一传统观点,提出了关于创新的文化主张:秉持更好的理念,并令举世皆知。作者将诸多跨国品牌纳入其更为宏阔而深遂的文化视野里加以考察:隐含新的文化资本密码的星巴克、掌控文化密码权力的万宝路、再造美国梦的耐克等等,皆成为文化资本主义拓展国际文化版图的急先锋。同时,作者还通过大量的案例证明只有文化创新才能杜绝骄傲自满、固步自封的“品牌官僚”现象。
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《文化战略 以创新的意识形态构建独特的文化品牌》目录
序言 1
致谢 5
第一章 重思蓝海战略 9
第一部分 文化创新理论 27
第二章 耐克:再造美国梦 27
第三章 杰克·丹尼尔:神话化公司与复活拓荒男性气概 55
第四章 本杰瑞:激发意识形态爆发点,开启可持续商业神话 70
第五章 星巴克:滴漏文化资本 89
第六章 巴塔哥尼亚:社会企业如何跨越文化鸿沟 118
第七章 维他命水:用神话打造“更佳捕鼠器” 136
第八章 万宝路:文化密码的威力 154
第九章 文化创新理论 176
第二部分 文化战略模式的应用 197
引言 197
第十章 净蓝验孕:新技术的品牌营销 204
第十一章 肥胎啤酒:跨越文化鸿沟 221
第十二章 导火线音乐电视:以文化柔术挑战领军者 246
第十三章 自由职业者工会:社会创新的品牌营销 267
第三部分 文化创新的组织 285
第十四章 品牌官僚体制与“似科学”营销的兴起 285
第十五章 隐蔽的文化工作室:李维斯501s在欧洲 317
第十六章 公开的文化工作室:ESPN 340
关于作者 362
索引 364
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