市场营销概论PDF电子书下载

绪论 1

第一章 市场概述 1

第一节 市场的特性 1

第二节 市场的功能 5

第三节 我国国内市场的形成和特征 7

第四节 我国国内市场的分类 11

第二章 市场营销组合与市场营销观念 22

第一节 市场营销组合 22

第二节 市场营销观念及其发展演变 27

第三节 新时期我国社会主义企业的市场营销观念 30

第三章 市场营销环境 35

第一节 市场营销环境分析 35

第二节 消费者需求研究 40

第三节 市场消费需求结构及其变化趋势 49

第四章 市场细分化与目标市场选择 52

第一节 市场细分化的意义 52

第二节 市场细分的原则和标准 54

第三节 目标市场的选择 56

第五章 市场竞争 63

第一节 社会主义市场竞争存在的客观必然性 63

第二节 社会主义市场竞争的特点和作用 66

第三节 市场竞争的形式和内容 69

第四节 开展竞争的条件和要求 71

第五节 市场竞争策略 73

第六章 市场营销目标与市场营销战略 76

第一节 市场营销目标 76

第二节 市场营销战略 80

第七章 市场营销组合策略（上） 86

第一节 产品策略 87

第二节 销售渠道策略 107

第八章 市场营销组合策略（下） 123

第一节 促进销售策略 124

第二节 价格策略 143

第九章 市场调查 163

第一节 市场调查的意义 163

第二节 市场调查的内容和程序 165

第三节 市场调查的方法 171

第十章 市场预测 181

第一节 市场预测的意义 181

第二节 市场预测的种类和内容 184

第三节 市场预测的程序和原则 186

第四节 市场预测的方法 188

第十一章 市场营销决策 206

第一节 决策的概念和种类 206

第二节 决策的内容和条件 210

第三节 决策的程序和原则 217

第四节 市场营销决策方法 221

第十二章 国际市场与对外贸易 233

第一节 我国对外贸易的意义 233

第二节 我国对外贸易政策 236

第三节 国际市场分析 239

第四节 国际市场的开拓 246

第五节 进入国际市场的策略和方法 251

第六节 进入国际市场的市场营销组合策略 258

基础练习 267

第一章 市场概述 267

第二章 市场营销组合与市场营销观念 269

第三章 市场营销环境 271

第四章 市场细分化与目标市场选择 275

第五章 市场竞争 277

第六章 市场营销目标与市场营销战略 279

第七章 市场营销组合策略（上） 281

第八章 市场营销组合策略（下） 285

第九章 市场调查 288

第十章 市场预测 290

第十一章 市场营销决策 292