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第一章 概论 1

第一节 县域电子商务的定义 2

一、电子商务的概念 2

二、县域电子商务的概念 5

第二节 县域电子商务的起源 8

一、中国电商主角的前世今生 8

二、淘宝第一村的诞生 10

三、遂昌模式 12

四、农村电商圈地运动全面爆发 13

五、县域电子商务新纪元 13

第三节 县域电子商务的发展趋势 14

一、县域电商发展的初级阶段 14

二、县域电商发展的高级阶段 16

三、县域电子商务的未来趋势 17

本章小结 20

第二章 发展模型 23

第一节 县域电商发展现状 24

一、县域电商经济现状 24

二、县域电商存在的问题 25

第二节 县域电商发展模型 28

一、一县一品生态经济模型 29

二、集散地生态经济模型 30

三、产业链生态经济模型 30

第三节 电商生态发展运营 31

一、县域电商生态经济的概念 31

二、县域电商生态发展框架 33

三、电商生态建设实施建议 38

本章小结 41

第三章 顶层设计 43

第一节 顶层设计概述 44

一、顶层设计的定义及特征 44

二、顶层设计的概念及要点 45

第二节 顶层设计的意义及注意事项 46

一、县域电商顶层设计的意义 46

二、顶层设计的四个前置条件 46

第三节 重大项目顶层设计实施建议 50

一、县域电商重大项目表 50

二、设计总体思路 51

三、设计基本原则 51

四、阶段性发展目标 52

五、设计的重点任务 53

六、实施推进计划 58

七、设计实施的保障措施 63

八、顶层设计的几点建议 66

本章小结 67

第四章 孵化运营 69

第一节 解读县域产业电商孵化 70

一、县域产业电商孵化的概念 70

二、县域产业电商孵化案例分析 74

三、县域产业电商孵化运营工作内容 77

第二节 县域电商产业招商政策设计 79

一、我国电商产业园区发展概况 79

二、电商园区运营及招商中的问题 80

三、县域电商产业园区招商政策设计 82

第三节 县域电商孵化政策设计 88

一、入驻企业孵化政策设计现状 88

二、入驻企业孵化政策存在的问题 88

三、入驻企业孵化政策设计案例模板 89

第四节 实体电商总部招商考察标准设计 91

一、企业标准 91

二、考核标准 92

三、企业应提供的材料 94

第五节 企业入驻标准设计 97

一、企业入驻标准 97

二、申请入驻孵化中心的条件 97

第六节 各阶段企业孵化流程设计 100

一、各阶段企业孵化流程现状 100

二、各阶段企业孵化流程存在的问题 101

三、各阶段企业孵化流程案例分析 101

四、各阶段企业孵化流程设计 104

第七节 各阶段人才培养实施方案 105

一、县域电子商务培训现状及重要性 105

二、县域电子商务培训存在的问题 105

三、县域电子商务培训需解决的实际问题 106

本章小结 117

第五章 上行电商 119

第一节 县域上行电商的概念 120

一、农产品上行的产生和发展 120

二、县域上行电商的定义 128

第二节 县域上行电商的发展趋势 131

一、县域上行电商成为县域经济发展的新动力 131

二、县域上行电商孵化成为政府新重点 131

三、新网络品牌成为品牌建设的主力军 132

四、微营销逐步成为县域上行电商的主流 132

五、订单式发展在县域上行电商中逐步成为重要角色 132

本章小结 133

第六章 下行电商 135

第一节 下行电商的概念 136

第二节 下行电商的现状分析 136

一、下行电商现状 136

二、下行电商存在的问题 137

第三节 现有模式分析 138

一、农村淘宝模式 138

二、京东模式 139

三、苏宁模式 140

第四节 下行电商的意义与思考 141

一、下行电商在县域电商中的意义 141

二、下行电商运营的思考 142

第五节 下行电商发展实施建议 143

一、改造农村小商店为村级服务站 143

二、创业＋孵化培育下行电商主力军 144

三、以点带面推进乡村电子商务进程 144

四、实施下行电商共享经济模式 145

本章小结 145

第七章 互联网＋旅游业 147

第一节 生态旅游概述 148

一、生态旅游的基本概念与特征 148

二、我国生态旅游地的类型 152

第二节 “互联网＋”旅游产业升级转型 157

一、“互联网＋”对旅游业的影响 157

二、“互联网＋”为旅游业带来创新发展新路径 158

第三节 互联网＋旅游业发展现状与问题 160

一、“互联网＋旅游”要达到什么效果 160

二、“互联网＋旅游”能带来什么便利 160

三、中国“互联网＋旅游”处于何种水平 161

四、互联网＋旅游产业发展现状 161

五、互联网＋旅游业存在的主要问题 165

六、互联网＋旅游业的改进策略 166

第四节 互联网＋在旅游产业中的应用 167

一、在县域生态旅游品牌打造方面的应用 168

二、在县域生态旅游产业招商方面的应用 168

三、在提升生态旅游服务水平方面的应用 169

四、互联网＋生态旅游营销模式设计应用 170

五、在现代旅游配套设施中的应用 171

第五节 “互联网＋”旅游业发展实施建议 172

一、指导思想及发展目标 173

二、产业布局 173

三、工作重点 174

四、推进计划与保障措施 177

本章小结 181

第八章 物流仓储 183

第一节 电商物流行业发展现状 184

一、电商物流行业发展现状 184

二、电商物流行业面临的形势 184

第二节 县域物流发展及需求分析 185

一、县域物流发展现状 185

二、县域物流发展需求分析 186

第三节 县域物流产业运营建议 187

一、县域物流发展基本思路 187

二、县级物流中心发展模式建议 191

三、整合资源，完善服务体系 193

四、以奖代补，升级改造 194

五、物流园区建设和运营应注意的七大问题 195

六、物流园区运营管理模式分析 199

七、物流园区企业化运营管理的意义 202

八、县域物流园区盈利模式选择 207

九、物流园区的客户开发及招商模式 209

本章小结 215

第九章 公共检测与认证 217

第一节 农检现状 218

第二节 农产品质量安全 218

一、国际农产品质量安全的现状 218

二、我国农产品质量安全的现状 219

三、农产品安全存在的主要问题 219

第三节 公共认证中心 221

一、公共认证中心建设的必要性 221

二、“三品一标”申办流程 222

三、SC认证申办流程 229

第四节 公共农检与品质分级 232

一、农产品溯源系统建设 232

二、农产品溯源管理服务平台 233

第五节 公共认证中心实施建议 235

本章小结 236

第十章 金融服务体系 239

第一节 县域科技金融服务体系的定义 239

一、传统县域金融服务体系的问题 239

二、县域科技金融服务体系的定义 240

三、县域科技金融服务体系的经营主体 240

第二节 县域科技金融服务体系的发展趋势 241

一、科技授信是解决需求的有效手段 241

二、社会资本是中小企业的重要推手 241

三、善用项目扶持与政策，做强优势产业 242

本章小结 242

第十一章 电商平台运营 245

第一节 C店运营 245

一、什么是C店？ 245

二、C店与自建网站 246

三、第三方平台的定义及功能优势 248

四、第三方店铺现状分析 249

五、企业如何选择第三方电商平台 250

六、第三方店铺的建设装修 252

七、淘宝店铺的基本运营思路 255

第二节 营销型官网运营 266

一、概述 266

二、企业营销型官网的设计标准解析 270

三、企业营销型官网的建设 274

四、平台自助型企业营销官网建设 279

五、企业营销型官网的维护与运营 285

第三节 微营销运营 292

一、微营销概述 293

二、微信营销的操作方法 295

三、微博营销操作方法 301

第四节 品牌营销运营 307

一、品牌营销概述 307

二、品牌营销的误区 307

三、品牌的概念与作用 308

四、商标的概念与作用 310

本章小结 311

第十二章 电子商务精准扶贫 313

第一节 电商扶贫现状 314

一、《中国的减贫行动与人权进步》白皮书 314

二、电商精准扶贫的国家政策解读 322

三、电商精准扶贫定义 325

四、电商精准扶贫存在的问题 325

第二节 三大电商扶贫模式 326

一、电商产业精准扶贫 327

二、电商创业精准扶贫 329

三、电商用工精准扶贫 329

第三节 电商扶贫实施建议 329

一、电商扶贫实施建议 329

二、案例：榕江模式规划 330

本章小结 333

第十三章 品牌运营与产业融合 335

第一节 品牌运营与产业融合的概念 336

一、产业融合的概念 336

二、县域品牌运营的概念 336

三、产业融合与品牌运营的关系 336

第二节 县域品牌运营 337

一、县域品牌运营现状 337

二、县域品牌运营普遍存在的问题 337

三、互联网在县域品牌运营中的应用 340

四、县（区）县域品牌运营解决的实际问题 343

五、县域品牌运营实施方案建议 346

本章小结 353

参考文献 355