市场营销咨询 方法、工具与案例 第2版PDF电子书下载

上篇 市场营销咨询方法与工具 3

第一章 市场营销咨询导论 3

第一节 概念 3

第二节 市场营销的发展 6

第三节 市场营销咨询的产生及发展 30

第四节 市场营销咨询的核心要素及意义 35

第二章 市场营销咨询方法 39

第一节 营销战略咨询方法 40

第二节 市场研究咨询方法 43

第三节 市场定位咨询方法 58

第四节 营销竞争策略咨询方法 62

第五节 营销产品策略咨询方法 69

第六节 营销价格策略咨询方法 83

第七节 营销分销策略咨询方法 102

第八节 营销促销策略咨询方法 115

第三章 市场营销咨询工具 126

第一节 产品组合工具 126

第二节 市场分析工具 132

第三节 客户分析工具 134

第四节 竞争分析工具 137

第五节 价格分析工具 139

第六节 分销分析工具 140

第七节 人员分析工具 141

第八节 市场调查工具 142

第九节 广告与促销工具 144

第十节 优劣势分析工具 146

中篇 市场营销咨询案例 151

第四章 KN电器营销咨询案例 151

第一节 项目背景 151

第二节 总体市场概述 152

第三节 营销诊断结果 155

第四节 下一步行动计划 191

第五节 营销信息需求分析报告 193

第六节 营销信息管理系统实施建议方案 224

第五章 XC广场市场营销及传播推广方案 290

第一节 市场解析——4Cs分析 290

第二节 策略发展——STP目标定位 293

第三节 策略实施——IMC整合传播 297

第六章 DF通信营销体系建设项目建议书 308

第一节 项目背景 308

第二节 整体思路 316

第三节 主要内容 324

第七章 AG股份有限公司营销战略 332

第一节 项目背景 332

第二节 宏观和行业分析 333

第三节 产品和市场分析 336

第四节 竞争对手分析 347

下篇 市场营销咨询展望 355

第八章 市场营销咨询发展之未来 355

第一节 全球市场营销咨询的发展及展望 355

第二节 亚太地区市场营销咨询的发展及展望 358

第三节 中国市场营销咨询的发展与展望 359

附录1 全球著名营销咨询公司简介 364

附录2 全球营销咨询相关网站及行业协会介绍 368

参考文献 371