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市场营销理论与实务 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:王晟,唐细语,何尔锦主编;李文光,喻莉,聂裕鹏等副主编
- 出 版 社:北京:北京理工大学出版社
- 出版年份:2013
- ISBN:9787564079000
- 页数:236 页
Ⅰ 认识营销 1
项目1 走进市场营销 1
1.1认识市场营销 3
1.2市场营销学的发展 8
1.3市场营销观念的发展 15
学习指导 20
Ⅱ 分析市场 25
项目2 市场营销环境 25
2.1市场营销环境分析 26
2.2市场营销宏观环境 31
2.3市场营销微观环境 38
学习指导 43
项目3 消费者市场 48
3.1分析消费者市场 49
3.2分析影响消费者购买行为的因素 54
3.3分析消费者购买行为 62
学习指导 67
项目4 掌握分析市场的方法——市场调研 70
4.1市场调研概述 71
4.2问卷调查法 79
学习指导 87
Ⅲ 战略分析 91
项目5 目标市场策略的选择与进入 91
5.1市场细分 92
5.2选择目标市场 98
5.3市场定位 102
学习指导 106
Ⅳ 战术应用 110
项目6 制定产品策略 110
6.1产品的整体概念与产品组合 112
6.2产品市场生命周期 116
6.3新产品开发 120
6.4品牌策略 124
6.5包装策略 136
学习指导 141
项目7 制定价格策略 145
7.1影响产品定价的主要因素 147
7.2产品定价的主要方法 150
7.3产品定价策略 154
7.4产品价格调整策略 159
学习指导 162
项目8 制定分销渠道策略 169
8.1分销渠道的职能与类型 170
8.2中间商 175
8.3分销渠道策略 182
学习指导 191
项目9 制定促销策略 196
9.1促销与促销组合 198
9.2广告 203
9.3人员推销 208
9.4营业推广 215
9.5公共关系 219
学习指导 225
Ⅴ 综合 233
项目10 综合实训 233
任务1:“模拟小商品展销会”活动方案 233
任务2:制定营销战略 235
参考文献 236
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019