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市场营销基础理论与实训PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:李毅,杨宗佩主编;张绪明,杜青,黄守峰,杭霞丽副主编
- 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787307090439
- 页数:298 页
学习情境一 营销的基本认识 1
任务一 初识市场营销和市场营销管理 1
任务二 设计以“顾客”为导向的营销战略 6
任务三 熟悉市场营销过程 8
【本学习情境小结】 11
【情境思考】 12
学习情境二 市场营销环境分析 13
任务一 认识市场营销环境 13
任务二 市场营销宏观环境分析 19
任务三 市场营销微观分析 25
任务四 运用SWOT法分析市场营销环境 29
【本学习情境小结】 36
【情境思考】 37
学习情境三 市场营销调研 38
任务一 确定市场调研目标 38
任务二 制定市场调研方案 40
任务三 组织实施市场调研 45
任务四 调研结果的处理 49
【本学习情境小结】 51
【情境思考】 51
学习情境四 消费市场与消费者行为分析 52
任务一 掌握消费者市场特点与分析购买对象 52
任务二 充分了解消费者行为过程 56
任务三 理解并分析影响消费者购买行为的因素 63
【本学习情境小结】 69
【情境思考】 70
学习情境五 目标市场定位与细分 72
任务一 对市场进行细分 72
任务二 选择目标市场 81
任务三 进行市场定位 88
【本学习情境小结】 93
【情境思考】 93
学习情境六 市场营销组合策略——产品策略 94
任务一 了解产品整体概念及产品组合策略 94
任务二 产品生命周期策略 103
任务三 新产品开发策略 111
任务四 品牌与包装策略 118
【本学习情境小结】 125
【情境思考】 125
学习情境七 定价策略 126
任务一 了解产品价格的形成 127
任务二 根据定价的方法学会制定产品价格 133
任务三 了解产品价格的形成 140
任务四 根据变化对价格进行调整 149
【本学习情境小结】 154
【情境思考】 154
学习情境八 市场营销组合策略——渠道策略 156
任务一 概述分销渠道 156
任务二 走入直销 166
任务三 走入中间商 171
任务四 选择与管理分销渠道 178
【本学习情境小结】 188
【情境思考】 188
学习情境九 促销策略 189
任务一 设计促销方案 189
任务二 进行人员推销 203
任务三 开展广告策划 211
任务四 策划营业推广活动 225
任务五 策划公共关系活动 233
【本学习情境小结】 241
【情境思考】 242
学习情境十 营销应用领域之扩展——服务市场营销 245
任务一 了解服务市场营销 245
任务二 管理服务质量 252
任务三 分析服务市场营销组合策略 259
【本学习情境小结】 267
【情境思考】 267
学习情境十一 市场营销管理——组织、执行与控制 268
任务一 熟悉市场营销组织 269
任务二 执行市场营销方案 275
任务三 市场营销的控制 283
【本学习情境小结】 296
【情境思考】 296
参考文献 297
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《零基础学会素描》王金著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017