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第一章 认识庐山真面目——大学生创业的理论准备 1

第一节 明确创业内涵 2

一、创业的含义和特征 2

二、创业的要素和类型 4

三、认识行业和企业 7

第二节 认清创业环境 10

一、创业是世界的潮流 10

二、创业在中国的发展 10

三、大学生创业的环境 11

第三节 懂得创业意义 14

一、创业对社会的贡献 14

二、创业对自身的价值 15

三、创业对教育的促进 16

第四节 熟悉创业规律 16

一、创业的一般过程分析 16

二、大学生创业的优势与劣势 18

三、影响大学生创业的因素 19

四、从容应对创业失败 20

第五节 接受创业教育 23

一、国外创业教育的启示 23

二、我国创业教育的现状 24

三、创业教育的深远意义 25

第二章 天生我材必有用——大学生创业的必备素养 28

第一节 创业知识 29

一、创业者的知识结构要求 29

二、创业知识的获得途径 32

第二节 创业素质 33

一、创业者的素质结构要求 33

二、创业素质的提升途径 36

第三节 创业能力 37

一、创业者的能力结构要求 37

二、创业能力的获得途径 41

第四节 创业精神 42

一、创业者的创业精神内涵 42

二、创业精神的培养途径 47

第三章 众里寻他千百度——大学生创业机会的识别 49

第一节 了解创业机会 50

一、创业机会的概念 50

二、创业机会的特征 50

三、创业机会的来源 51

四、我国创业机会发展的特点 53

第二节 甄别创业机会 54

一、机会识别和开发理论 54

二、识别创业机会的影响因素 56

三、识别创业机会的方法 59

第三节 评估创业机会 61

一、创业机会的评估标准 61

二、创业机会的价值特征 63

三、创业机会价值的评估方法 64

第四节 开发创业机会 66

一、收集创业信息 66

二、探索商业模式 68

三、检验商业模式 72

第四章 淘尽沙砾始得金——大学生创业项目的选择 75

第一节 创业项目选择概述 76

一、创业项目的含义探析 76

二、创业选项的重要意义 76

三、创业选项的相关因素 77

四、创业选项的遵循原则 77

五、创业选项的能力获得 79

第二节 创业项目的评估 80

一、创业项目商机评估的内容 80

二、创业项目商机评估的方法 84

三、注意发挥潜意识的作用 90

第三节 创业项目的验证 90

一、创业项目的市场验证 90

二、创业项目的SWOT分析 90

第四节 创业选项的训练 93

一、参加创业大赛 93

二、商业经营模拟 95

三、了解企业孵化器 96

四、申请加入孵化园 99

第五章 一个好汉三个帮——大学生创业团队的组建 102

第一节 创业团队的构建 103

一、创业团队的重要性 103

二、创业团队构建的原则 105

三、创业团队构建的方式 106

第二节 创业团队成功的要素 107

一、信仰——永恒的灯塔 107

二、信任——力量的源泉 108

三、决策力——前进的方向 109

四、执行力——成功的保证 111

五、奋斗精神——不竭的动力 113

第三节 创业团队的管理 114

一、优秀的企业文化 114

二、完善的管理制度 116

三、充分的理解与信任 118

四、充分有效的沟通 119

第六章 决胜千里靠运筹——大学生创业计划的编制 123

第一节 创业计划概要 124

一、创业计划的含义 124

二、创业计划的作用 125

三、创业计划可行性分析 125

第二节 创业计划书的内容与格式 127

一、创业计划书的核心内容 127

二、创业计划书的一般架构 129

第三节 创业计划书的写作 136

一、编制创业计划书的原则 136

二、创业计划书的编制技巧 137

三、校园创业计划书竞赛 139

第四节 创业财务计划的编制 140

一、创业财务计划编制的原则 140

二、启动资金预算与成本计划 141

三、利润表的编制 142

四、现金流量预估表的编制 143

五、资产负债预估表的编制 145

六、财务报表分析与财务评价 146

第五节 创业计划的修订 151

一、创业计划书的完善 151

二、创业计划的实践与修正 152

第七章 万事俱备借东风——大学生创业资金的筹集 154

第一节 创业融资的内涵和困境 155

一、创业融资解析 155

二、创业融资的一般过程 156

三、创业融资面临的困境 157

四、大学生创业融资难的表现 159

第二节 创业融资的渠道和方式 160

一、创业融资的主要渠道 160

二、创业融资的基本方式 161

第三节 创业融资的方法和策略 165

一、做好融资前的准备 165

二、掌握融资决策原则 168

三、精心策划融资方案 171

四、依法缔结融资合约 172

五、不同创业阶段的融资方略 174

第八章 搭建舞台谱华章——大学生创业企业的申办 176

第一节 筹备创办企业 177

一、企业设立方式的选择 177

二、企业法律形式的选择 179

三、第一桶金的掘取模式 182

四、必须注意的法律问题 183

第二节 新创企业注册 184

一、选择创业地址 184

二、创业选址的方法技巧 185

三、确定企业名称 186

四、企业登记注册 187

第三节 新创企业的运作准备 190

一、企业价值评估 190

二、经营模式设计 191

三、规章制度建立 194

四、员工录用培训 196

五、基础设施建设与设备安装调试 197

六、企业的初期运行 198

第九章 取经团队启示多——大学生新创企业的管理 200

第一节 新创企业的产品管理 201

一、产品定位 201

二、产品开发 201

三、生产管理 202

第二节 新创企业的营销管理 203

一、新创企业营销概述 204

二、新创企业的营销策略 204

三、新创企业营销方式与技巧 211

四、创业的营销管理 211

第三节 新创企业人力资源管理 213

一、企业人力资源管理概述 213

二、企业核心团队管理 214

三、企业员工管理 215

四、企业薪酬管理 217

第四节 新创企业的财务管理 218

一、企业财务管理概述 218

二、财务管理基础知识 220

三、创业企业财务管理策略 223

第五节 新创企业的法律管理 225

一、熟悉创业相关法律 225

二、坚持做到守法经营 225

三、掌握合同法律常识 226

四、注意防范合同风险 228

第十章 阳光雨露新苗壮——大学生创业企业的成长 231

第一节 防范风险保成长 232

一、新创企业风险探源 232

二、创业风险产生原因 234

三、创业主要风险简述 235

四、创业风险规避策略 236

第二节 走出误区快成长 242

一、避免创业前的失败误区 242

二、走出创业中的失败误区 244

三、创业后的失败误区 245

第三节 抓住关键促成长 246

一、打造核心竞争力 246

二、掌握企业制胜战略 247

三、重视实施品牌策略 250

四、建立长效激励机制 252

五、构建和谐双赢的人脉关系 254

六、建设提升企业文化 256

参考文献 258