开口之前定胜负 简报×提案×企划书的神奇说服力PDF电子书下载

第1章 以“外表”定胜负的企划书 1

1.1制作企划书必须把握的原则 2

企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负 2

15秒钟定胜负 2

高效企划书不可或缺的三要素 4

1.2制作企划书的注意事项 6

制作便于使用的企划书 6

热情的陈述、激情的姿态都无法再现 6

什么样的企划书容易受到青睐？ 6

1.3制作企划书的目的 10

制作企划书前要先明确目的 10

想要什么样的结果？ 10

学习说话技巧前要做的事 12

1.4必须明确的事项 14

制作企划书前必须明确的事项 14

明确截止日期至关重要 14

根据对方决策者的特点制作企划书 14

拓展阅读 18

必胜企划术1：你认为好的东西好在哪里？ 18

第2章 如何制作一份极具说服力的企划书 19

2.1标题 20

如何用标题吸引眼球？ 20

一目了然的标题 20

起标题的小窍门——巧将句子变词组 20

2.2结构 24

结构越简单，企划书就越醒目 24

省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容 24

给目录分组 26

2.3正文 28

文笔不好同样可以写出像样的企划书 28

1段话最长不要超过5句 28

省略连词，文章变流畅 28

2.4限定3个主题① 32

三大家、三原则、日本三景……4个以上的主题很难记住 32

一次只能记3个 32

“3”是个魔法数字 34

2.5限定3个主题② 36

经典案例：吉野家的3个广告词——好吃、便宜、快速 36

所有东西都能归成三类 36

限定3个主题，命名至关重要 36

2.6归纳为1个词 40

仔细推敲出1个词 40

向100个人作自我介绍时该说些什么？ 40

用1个词概括3个主题词 40

2.7数字化 44

用数字的魔力增强吸引力 44

文字＜数字 44

发现身边的数字 44

2.8预算 48

没有预算的企划书，叫人如何拍板？ 48

“到底要花多少钱啊？” 48

含税、不含税，利润大不相同 50

2.9日程安排 52

将截止日期前的日程安排做成图表 52

怎样与计划保持同步？ 52

在日程安排表中展望美好未来 52

2.10简历 56

突出自身优势，以获取信赖 56

“能放心地把工作交给他吗？” 56

动员全体员工，展示公司实力 58

拓展阅读 60

必胜企划术2：身边没有企划书模板时请参考书本或网页 60

第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻 61

3.1纸张大小 62

统一使用A4纸是制作高效企划书的金科玉律 62

企划书只用A4纸 62

如何装订书写方向相反的资料？ 62

3.2页数 66

企划书越简单明了就越有吸引力 66

从数量的魔咒中解脱出来 66

超级企划书只要薄薄的1页纸 68

3.3封面 70

光看封面就能判断企划书的优劣 70

封面——给人留下第一印象 70

关注细节 70

3.4目录与章节首页 74

添加目录与章节首页，帮读者理清思路 74

用目录预告内容 74

添加目录与章节首页，帮读者理清思路 76

3.5页码 78

插入页码，大大提高资料的便利性 78

页码不可或缺 78

插入页码对自己也有好处 78

3.6页眉与页脚 82

充分利用页眉，增强企划书的说服力 82

将不可或缺的信息设置成页脚 82

插入公司LOGO，效果立马不同 82

3.7著作权标记 86

维护公司权益、树立品牌形象 86

著作权标记为什么要用英文表示？ 86

所有页面都必须插入著作权标记 88

3.8格式 90

用统一的版式，塑造独特的风格 90

塑造独特的风格 90

以细节取胜 92

拓展阅读 94

必胜企划术3：投其所好，增加胜算 94

第4章 一学就会的专业编辑技巧 95

4.1字体 96

选择字体的原则——避免乱码和字体不统一 96

统一字体 96

4.2字号 98

限定3种字号，使企划书简洁大方 98

用大、中、小3种字号就已足够 98

凸显小标题与正文的不同 98

4.3数字 102

遵守数字使用规范，使数字看起来更美观 102

数字有数字的使用规范 102

是数字还是穿着数字外衣的文字？ 104

4.4英文 106

英文中隐藏的“陷阱” 106

用英文很酷？ 106

英文中隐藏的陷阱 108

4.5标点符号 110

弄清哪些地方需要加标点符号 110

标点符号——加，还是不加？ 110

弄清相似符号的区别 110

4.6遣词造句 114

慎用敏感词 114

自己做好的企划书要请别人帮忙检查一遍 114

歧视词和令人不快的话语最致命 114

4.7换行与留白 118

适当留白能吸引读者 118

企划书需要适当留白 118

灵活运用换行和留白 118

4.8分项书写 122

并列与分次序，意义大不相同 122

并列关系，还是次序有别？ 122

使用全黑的符号 122

4.9下划线与斜体字 126

改变字号与颜色，突出想强调的部分 126

你在报纸上见过带下划线的报道吗？ 126

改变字号与颜色，突出想强调的部分 128

拓展阅读 130

必胜企划术4：将你的热情和诚意传达给对方 130

第5章 一学就会的专业图解技巧 131

5.1图解 132

用图解代替文字，一目了然！ 132

终极目标——用图解代替一切文字 132

试着将所有想说的话都用图画来表示 134

5.2表格 136

通过横行、竖列将各类信息用表格来归纳 136

怎样筛选信息？ 136

棋高一着——制作没有边框线的表格 138

5.3图表① 140

用“变形”的视觉效果来强调重点 140

制作个性化的图表 140

制作个性化图表，突出与竞争对手的区别 140

5.4图表② 144

饼图、柱状图、折线图……如何选择图表类型？ 144

表示整体中各要素所占的比例，选用饼图最合适 144

区分使用柱状图和折线图 146

5.5图形 148

通过组合，赋予图形独特的意义 148

比语言更直观的是图形 148

用剪贴画营造专业形象 150

5.6照片 152

如何拍出逼真的照片？ 152

百闻不如一见 152

自造摄影棚 152

5.7截图 156

用截图说明电脑、网页的操作方法，一点即通 156

怎么截图？ 156

如何展示截图的效果？ 156

5.8充分利用新闻报道 160

让媒体做自己坚强的“后盾” 160

媒体报道是最好的广告 160

引导对方去看公司网页上的视频 160

拓展阅读 164

必胜企划术5：找到与众不同的做法 164

第6章 一学就会的专业设计技巧 165

6.1色彩搭配 166

颜色限定在3种以内，以打动人心 166

除白色、黑色外，企划书的颜色要限定在3种以内 166

坚持使用同样的颜色，打造自己公司的代表色 168

6.2线条 170

改变线条的粗细和线型，一跃成为图解高手 170

可以画出符号和图标的线条 170

别针和车站也能用线条画出来 172

6.3背景与空白 174

背景满满当当的图解是典型的失败图解 174

模板如果没有选好，内容再好也没用 174

留白的比率决定了物体的质感 176

6.4边框 178

用边框改变图形给人的印象 178

是否善用黑框是专业和业余的分别 178

灵活使用不带边框的文本框 178

6.5阴影与渐变 182

打造平面的质感立体效果 182

只要加上阴影就能营造出立体效果 182

使渐变看起来更高雅的窍门 182

6.6视线的移动 186

企划书要按“Z”字型的阅读习惯排版 186

连接还是分离？这是个大问题 186

重要的内容要放在左上方 188

6.7排列 190

Before、 After的顺序如果颠倒 190

从过去到现在的时间，要从左往右排列 190

按关联性排列 190

6.8对齐 194

整齐的排列让人觉得舒服、放心 194

按规则排列企划书的各项内容 194

方便快捷的“绘图”功能 196

拓展阅读 198

必胜企划术6：培养敏捷的速度 198

第7章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧 199

7.1印刷 200

企划书要打印，不要复印 200

打印和复印，效果完全不同 200

纸质定胜负 200

7.2装订方法 204

从装订方法可以看出装订者是否具备社会常识 204

在左上角倾斜45°装订是常识 204

想追求美观，就一定要手动装订 206

7.3装订成册 208

一张透明覆膜值1亿日元？ 208

500万日元制作的企划书值1亿日元？ 208

选择专业的装订公司 208

7.4寄件人姓名 212

寄件人姓名要写在最显眼的位置 212

将姓名写在最显眼的位置 212

写明联系方式 214

7.5递交企划书的注意事项 216

你的企划书是否符合对方的要求？ 216

熟读招标条件 216

亲自登门，当面交付最放心 218

7.6报名方式 220

通过邮寄报名，企划书可能连被拆封的机会都没有 220

企划书不被拆封，一切努力都将化为泡影 220

命运分岔口——邮票的贴法 221

拓展阅读 222

必胜企划术7： PDF文档——既能压缩文件，又能防止文件被改变 222

出版后记 223