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广告创意方法
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  • 电子书积分:7 积分如何计算积分?
  • 作 者:费利君,王小荣编著
  • 出 版 社:合肥:合肥工业大学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787565012884
  • 页数:97 页
图书介绍:本书在传统广告创意方法的框架下,融入整合营销传播的思想,吸收世界上最新的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果,吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例,突出现代广告创意运作的先进理念、作业流程、思维方法与作业技巧,强调现代广告创意运作的内在逻辑与实际运作体系。全书共分五章,分别对广告创意的基础、广告创意的理论、广告创意的策略、广告创意的思维以及广告创意的表现进行了深入的论述。另外,本书根据业界对创意人的能力要求,着重对广告创意人所需要的发现能力、评价能力、策略思考能力、思维转换能力和视觉表现能力进行了讲授,从而使得本书的培养目标明确。本书应用性强,特别是针对设计类广告学专业,既有利于教师课堂讲授又方便学生课堂学习,既具可操作性又具可延展性。
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《广告创意方法》目录

第一章 广告创意的基础 1

第一节 创意的传播层次 2

第二节 创意的时代环境 4

第三节 创意的生活源泉 6

第二章 广告创意的理论 20

第一节 何为广告创意 21

第二节 经典广告创意主张 26

第三节 广告创意的评判标准 31

第三章 广告创意的策略 38

第一节 何为创意策略 39

第二节 创意策略的特征 45

第三节 创意策略的思考工具 48

第四章 广告创意的思维 54

第一节 何为创意思维 55

第二节 创意思维的特征 57

第三节 创意思维的操作方法 60

第五章 广告创意的表现 73

第一节 何为创意表现 74

第二节 创意表现的原则 76

第三节 创意表现的执行方法 79

附录 学生课程学习心得 91

参考文献 96

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