卖点是把锤 下PDF电子书下载

不来这两个栏目说明你还不是角 1

《广告人》杂志《月度大案》《名人写名人》栏目创意传播策划纪实 1

《广告人》杂志社发展历程 2

印象篇 4

我们不卖广告杂志，我们卖的是平台 4

民国味：清丽脱俗浓妆淡抹总相宜 13

战略篇 15

性命、生命、使命，《广告人》杂志的三条命 15

没有上过这两个栏目别说你是品牌界名人 17

策划篇 19

《月度大案》——给广告主品牌一个国家级的品牌讲坛 19

《名人写名人》——给广告界和广告主树立英雄的舞台 36

您待乾红恩重如山，乾红许您一世春天 49

乾红中秋暨新年两大茶品类升级创意策划纪实 49

品牌历程 50

创意篇 72

一早一硒一讲究的乾红早春茶 72

比普通春茶早15天篇 73

多硒多年轻篇 78

因为讲究，所以好喝篇 84

茶颜月色篇 87

一个美丽的名字篇 93

一个美丽的包装篇 95

一个美丽的诉求篇 98

一个美丽的组合篇 100

一个美丽的销量篇 102

恭喜发茶篇 112

一个美丽的名字篇 114

一个美丽的包装篇 116

一个美丽的诉求篇 118

一个美丽的组合篇 122

一个美丽的销量篇 134

为爽歪歪加个锌，让孩子们吃饭香 145

娃哈哈集团娃哈哈锌爽歪歪品牌创意传播策划纪实 145

第一篇：这个爽歪歪“锌”意十足 149

第二篇：喝锌爽歪歪，吃饭就是香 151

第三篇：TVC创意展示 154

第四篇：新闻链接 167

娃哈哈锌爽歪歪促消化，助力解决孩子不爱吃饭难题 167

娃哈哈：儿童营养液时代跨向“锌”爽歪歪时代 169

娃哈哈锌爽歪歪上市，致力“让中国孩子吃饭香” 171

实验证明：娃哈哈锌爽歪歪促消化功能明显 174

孩子补锌抵抗流感，娃哈哈锌爽歪歪更易被孩子吸收 176

预防治疗都有效，点燃创意学院奖 177

海南亚洲制药集团快克品牌创意传播策划纪实 177

品牌历程 179

战略篇业界评价 181

张默闻的快对快克品牌的快真叫快 181

第一案例：快克的学院奖案例 187

从3000到8500的创意跨栏 187

总经理寄语 187

战略篇创始人心声 190

快克和学院奖有个约会 190

价值篇 197

创意强，则品牌强 197

营销篇 205

见证从3000件到8500件的传奇经历 205

创意篇 208

若问创意好不好，姗姗遥指创意村 208

传播篇 212

高校巡讲很热闹，快克精彩受欢迎 212

让创意力量为企业注入新鲜活力 215

第二案例：快克新广告的创意纪实 220

快克新诉求：预防治疗都有效 220

盼盼食品新饮料全案 235

盼盼食品2015新饮料品牌创意卖点纪实 235

品牌历程 236

战略洞察篇 242

布局全国赢取大机遇，进取路上感谢张默闻 242

盼盼在益起篇 244

喜欢就要“在益起” 244

产品篇 244

产品诱惑：世界上最美的感觉就是“在益起” 244

营销篇 249

盼盼“在益起”，那一场因爱而生的欢聚 249

包装篇 255

包装，让我们看见情感的衣裳 255

创意篇 259

盼盼“在益起”，喜欢就要“在益起” 259

视觉篇 265

“在益起”的画面感觉真好 265

就是系列果汁篇 272

就是果汁，就是好喝 272

产品篇 272

一瓶只追求好喝的植物饮料 272

包装篇 276

盼盼“就是蜜”“就是檬”的黑白分明 276

创意篇 280

好喝“就是蜜”，好喝“就是檬” 280

视觉篇 285

你被爱情的小黄色打动了吗？ 285

生榨椰子汁篇 289

一喝就有开心事 289

产品篇 289

椰子汁品类在中国市场全面苏醒 289

包装篇 293

盼盼“生榨椰子汁”的小清新情怀 293

创意篇 297

盼盼“生榨椰子汁”，一喝就有开心事 297

视觉篇 303

来自热带海洋的幸福味道 303

张默闻写穆虹：磨得咖啡香款待天下客 313

陈晓庆写张默闻：张郎·张默闻 316

微自传 320

漫步苏堤，听张默闻讲那30年的事 320

后记 339

卖点是最不能将就的东西 339