市场营销 第2版PDF电子书下载

第一章 绪论 1

学习目标 1

第一节 市场与市场营销 2

第二节 市场营销观念 7

第三节 市场营销组合 13

思考题 18

同步测试 19

案例分析 20

实训项目 21

第二章 市场分析 23

学习目标 23

第一节 市场营销环境分析 24

第二节 竞争者分析 29

第三节 消费者市场分析 32

第四节 组织市场分析 37

思考题 41

同步测试 41

案例分析 43

实训项目 44

第三章 市场调查与预测 45

学习目标 45

第一节 市场调查概述 46

第二节 市场调查的技术和方法 53

第三节 市场预测概述 64

第四节 市场预测方法 66

思考题 72

同步测试 72

案例分析 73

实训项目 74

第四章 市场细分与目标 76

市场选择 76

学习目标 76

第一节 市场细分 76

第二节 目标市场选择 83

第三节 市场定位 89

思考题 95

同步测试 95

案例分析 96

实训项目 98

第五章 产品策略 100

学习目标 100

第一节 产品整体概念 101

第二节 产品生命周期 104

第三节 产品组合策略 110

第四节 包装与包装策略 114

第五节 品牌策略 116

第六节 新产品开发策略 119

思考题 124

同步测试 124

案例分析 125

实训项目 127

第六章 定价策略 129

学习目标 129

第一节 价格综述 130

第二节 定价方法 135

第三节 定价的基本策略 137

思考题 141

同步测试 141

课内实训：案例分析 142

课外实训：实训项目 144

第七章 分销渠道策略 145

学习目标 145

第一节 分销渠道的作用与构成 147

第二节 中间商 150

第三节 分销渠道的设计与管理 155

思考题 161

同步测试 161

案例分析 162

实训项目 163

第八章 促进销售策略 165

学习目标 165

第一节 促销与促销组合 166

第二节 广告策略 169

第三节 人员推销策略 177

第四节 公共关系策略 184

第五节 营业推广策略 188

思考题 191

同步测试 191

案例分析 192

实训项目 194

第九章 网络营销 195

学习目标 195

第一节 网络营销概述 196

第二节 网络营销的具体方法 201

思考题 201

同步测试 201

案例分析 202

实训项目 203

第十章 国际市场营销 205

学习目标 205

第一节 国际市场营销概述 206

第二节 国际市场营销环境 207

第三节 国际目标市场选择 211

第四节 进入国际市场的方式 212

第五节 国际市场营销策略 215

思考题 219

同步测试 219

案例分析 220

实训项目 222

参考文献 223