网络营销 第2版PDF电子书下载

第1章 网络营销概述 1

1.1网络营销的概念 3

1.2网络营销环境 10

1.3网络营销理论 15

1.4网络营销与传统营销 20

自测题 27

实训 28

小组任务 29

第2章 网络消费者行为分析 30

2.1网络消费者概述 33

2.2网络消费者需求行为分析 35

2.3网络消费者的购买决策过程 44

自测题 50

实训 51

小组任务 51

第3章 网络市场调研 52

3.1概述 54

3.2网络市场调研的基本步骤与样本选择 59

3.3网络市场调研的技术方式、方法 63

3.4网络调查问卷设计 68

自测题 77

实训 78

小组任务 78

第4章 网络营销的目标市场定位 79

4.1网络目标市场营销概述 81

4.2网络市场细分 86

4.3网络目标市场的选择 94

4.4网络市场定位 101

自测题 105

实训 107

小组任务 108

第5章 网络营销策略 109

5.1网络营销产品策略 112

5.2网络营销价格策略 122

5.3网络营销渠道策略 134

5.4网络营销促销策略 141

自测题 151

实训 153

小组任务 154

第6章 网络营销的方法 155

6.1E-mail营销 157

6.2博客营销 169

6.3病毒性营销 175

6.4微博营销 180

6.5其他网络营销方法 185

自测题 193

实训 194

小组任务 195

第7章 搜索引擎营销 196

7.1概述 198

7.2关键词策略 207

7.3搜索引擎推广 213

7.4网页搜索引擎优化 218

7.5搜索引擎营销工具 224

自测题 228

实训 230

小组任务 230

第8章 网络广告 231

8.1概述 234

8.2网络广告策划 243

8.3网络广告的发布 250

8.4网络广告效果评估 253

自测题 265

实训 266

小组任务 267

参考文献 268