品牌学PDF电子书下载

第一编 品牌概述 3

第一章 剖析品牌 3

第一节 品牌的含义和特征 3

第二节 品牌的类型 12

第三节 品牌的价值 15

第二章 品牌的历史衍变 24

第一节 中国品牌发展史 24

第二节 外国品牌发展史 27

第二编 品牌营销 35

第三章 品牌定位 35

第一节 品牌定位概述 35

第二节 品牌定位工具 37

第三节 品牌定位过程 41

第四节 品牌定位策略 45

第五节 品牌定位存在的问题和误区 48

第四章 品牌识别设计 53

第一节 品牌识别概述 53

第二节 品牌命名 54

第三节 品牌视觉识别设计 60

第四节 品牌听觉识别设计 68

第五章 品牌延伸 74

第一节 品牌延伸概述 74

第二节 品牌延伸的战略步骤 77

第三节 品牌延伸的策略 88

第六章 品牌组合 94

第一节 品牌组合概述 94

第二节 品牌组合策略选择 97

第七章 品牌扩张 108

第一节 品牌扩张的含义和作用 108

第二节 品牌扩张的模式选择 111

第三编 品牌传播 121

第八章 品牌传播概述 121

第一节 品牌传播的界定 121

第二节 品牌传播的原则和类型 125

第三节 品牌传播媒介的选择和组合 127

第九章 品牌广告传播 138

第一节 品牌广告传播概述 138

第二节 品牌广告传播策划的内容 142

第三节 品牌广告传播的策略 149

第十章 品牌公关传播 154

第一节 品牌公关传播概述 154

第二节 品牌公关传播的原则和沟通方式 158

第三节 品牌危机公关 161

第十一章 品牌销售传播和口碑传播 168

第一节 品牌销售传播 168

第二节 品牌口碑传播 173

第十二章 品牌文化传播 179

第一节 品牌文化的界定和特点 179

第二节 品牌文化的形成过程和原因 180

第三节 品牌文化传播模式的建立 182

第十三章 品牌整合营销传播 187

第一节 整合营销传播概述 187

第二节 品牌整合传播方案的制定和实施 191

第三节 品牌整合传播的组织保障 196

第四编 品牌管理 207

第十四章 品牌管理 207

第一节 品牌管理概述 207

第二节 品牌管理的组织化建设 213

第三节 品牌管理的价值法则 217

第十五章 品牌维护 224

第一节 品牌维系 224

第二节 品牌保护 227

第十六章 品牌老化与创新 234

第一节 品牌老化 234

第二节 品牌创新 239

第十七章 品牌资产管理 251

第一节 品牌资产的含义和特征 251

第二节 品牌资产的构成 253

第三节 品牌资产的评估 258

参考文献 265