媒体创意专业英语 第2版PDF电子书下载

第一部分 理论与概念 3

Unit 1 大众传媒的重要性 3

Unit 2 大众传媒模式 9

Unit 3 主要大众传媒 17

Unit 4 报业 25

Unit 5 杂志——媒体先锋 31

Unit 6 为电视新闻辩护 38

Unit 7 广播的优劣 43

Unit 8 互联网与国际新闻动向 47

Unit 9 好莱坞六大巨头 52

Unit 10 唱片业 58

Unit 11 广告的重要性 63

Unit 12 广告公司 68

Unit 13 投放广告 75

Unit 14 创意的定义 82

Unit 15 如何增加自己的创意？ 87

Unit 16 电视，不仅仅是媒体 93

Unit 17 西方流行电视节目的特征 98

Unit 18 广告创意策略 103

Unit 19 创意经济 107

Unit 20 什么因素决定了全球创意经济的未来？ 114

第二部分 实践与案例研究 120

Unit21 120

YouTube订阅会终结有线电视吗？ 120

Facebook内部的营销秘密 121

Unit 22 125

KP公司利用电台对听众进行音乐疗法 125

Corana公司利用电台广告时间播放消费音乐 126

Unit 23 128

Passage 1美国王牌节目-60分钟 128

Passage 2 美国王牌节目-美国偶像 130

Unit 24 133

Passage 1 美国王牌节目-学徒 133

Passage 2 英国王牌节目-谁想成为百万富翁 134

Unit 25 137

Passage 1 新闻和生意间的红线 137

Passage 2 全是爵士乐 138

Unit 26 141

Passage 1 行人帮忙展示Burt’s Bees广告牌的对照效果 141

Passage 2 儿童博物馆用纸箱商店促进儿童创意性娱乐 142

Unit 27 145

Passage 1 IBM建立品牌网络档案 145

Passage 2 伏特加消费者实话实说品酒味 146

Unit 28 149

Passage 1 可乐瓶上的信息 149

Passage 2 神秘纸巾引来下雪天 150

Unit 29 哈里·波特的商业成功 153

Unit 30 155

Passage 1 南方日报集团和广州日报集团 155

Passage 2 广东新华出版集团 157

Unit 31 159

Passage 1 珠江三角洲的影视业 159

Passage 2 珠江三角洲表演和娱乐业 160

Unit 32 162

Passage 1 中国第一个油画村 162

Passage 2 文化主题公园 163

Unit 33 166

Passage 1 谷歌眼镜：生活即媒介 166

Passage 2 大卖场最终借力于手机和社交媒介进行营销 167

总词汇表 170

参考答案 195

主要参考文献 202

后记 203