跨屏传播策略研究PDF电子书下载

第1章 移动互联网的时代 1

第一节 移动互联网的规模与用户行为 1

第二节 移动营销 15

第2章 移动视频的价值与开发 25

第一节 用户价值 25

第二节 移动视频的发展 40

第三节 移动视频的机遇与挑战 46

第3章 网络视频媒体概况 61

第一节 网络视频媒体的发展 61

第二节 网络视频的用户行为与广告主的态度 72

第4章 网络视频媒体的优化策略 83

第一节 组合策略 83

第二节 定向的优化 103

第三节 频次控制策略 112

第5章 电视媒体评估 117

第一节 收视行为测量 117

第二节 主要评估指标 124

第三节 广告方案评估方法 138

第6章 电视媒体的优化策略 145

第一节 优化的方向 145

第二节 电视投放的优化 148

第7章 大视频时代下的跨屏传播 159

第一节 进入大视频时代 159

第二节 广告主和广告代理公司对大视频的态度 168

第三节 跨屏传播的协同效应 172

第8章 大视频时代下的跨屏优化路线图 177

第一节 跨屏优化的挑战 177

第二节 大视频时代下的跨屏优化路线图 183

第9章 跨屏传播的优化策略 203

第一节 跨屏传播的优化策略 203

第二节 跨屏传播的效果评估 212

第三节 跨屏投放的实证效果研究 217

后记 235