小众经济创业课 社群经济与小众文化创造的新蓝海PDF电子书下载

第1课 小众经济：非主流的逆袭 1

1.1不断塌陷的中间市场 3

1.1.1中间地带：看似安全，其实最容易塌陷 3

1.1.2小众经济已经悄然崛起 6

1.2即将到来的“小众时代” 8

1.2.1网络塑造小众时代 8

1.2.2小众已经成为时代下的核心产品力 10

1.3坐标跃迁：切莫死在奔向大众的路上 12

1.3.1目标变窄反而能吸引用户 13

1.3.2没有产品能讨好所有人 15

1.4个性的释放：小众经济的基础和实现条件 17

1.4.1新经济模式是小众化需求产生的关键 18

1.4.2小众化需求的实现离不开个性化设计 19

1.5人以群分：小众品牌精众化 22

1.5.1人以群分，新时代年轻人的族群营销 22

1.5.2小而美营销将成大趋势，小众品牌时代营销趋向精众化 25

1.6没有顾客希望被“贴标签” 27

1.6.1互联网时代拒绝被“贴标签”的消费者 27

1.6.2当客户拒绝被定义，小众消费时代该如何营销 29

第2课 创业新蓝海：小众的商业价值 33

2.1从孤岛到群岛 35

2.1.1互联网时代的商业逻辑 35

2.1.2互联网把个人网成圈子 37

2.2移动互联网带来的商业机会 40

2.2.1移动互联网时代，商业向人性回归 40

2.2.2小众觉醒：从大到小的商业思想突进史 43

2.3社群经济的爆发 45

2.3.1互联网是传播趣味的好地方 45

2.3.2社群经济不是互联网泡沫 48

2.4用户基数有多大，市场就有多大 50

2.4.1拥抱移动互联网新时代 51

2.4.2庞大用户基数造就庞大市场 53

2.5长尾理论：“小而美”也能成就大事业 55

2.5.1从“二八定律”到长尾理论 55

2.5.2解读长尾理论：为什么商业的未来是小众市场 58

第3课 说小众就绕不过弹幕：从“A站B站”开始讲起 61

3.1 A站B站：国内小众文化的聚集地 63

3.1.1弹幕引领小众文化 63

3.1.2 A站向左，B站向右 65

3.2 C站、D站再到P站 67

3.2.1不可阻挡的弹幕文化 67

3.2.2保持小众特色，弹幕走向主流 69

3.3弹幕，刷的就是存在感 71

3.3.1抱团观看——你不是一个人 72

3.3.2小众当道，“90后”思维崛起 74

3.4弹弹幕，社社交 76

3.4.1视频行业进入互动时代 77

3.4.2弹幕社交下的新机会：出色的营销工具 79

3.5传统影院的借鉴和尝试 81

3.5.1“吐槽”也能成为一门生意 81

3.5.2弹幕并不适合所有电影 84

第4课 小众的爱与众不同：从AKB48到初音未来 87

4.1“饭偶像”有什么罪 89

4.1.1创造日本经济奇迹的萌娘组合 89

4.1.2“饭偶像”背后的粉丝经济 91

4.2“饭虚拟偶像”有什么罪 94

4.2.1虚拟偶像的奇迹 94

4.2.2虚拟偶像值不值得追 96

4.3虚拟偶像或将取代真人偶像 98

4.3.1虚拟偶像当道，二次元文化崛起 99

4.3.2塑造虚拟偶像是一门好生意 101

4.4极客既是一种身份，也是一种经济 103

4.4.1从边缘到主流 103

4.4.2极客文化也能做成大生意 105

4.5从李健到张磊：小众音乐为何大受欢迎 107

4.5.1从李健到张磊，小众民谣的逆袭 107

4.5.2新时代下小众音乐的反攻 109

第5课 小众的本质就是人以群分：从脸萌到萌娘百科 111

5.1脸萌：“90后”小众创业典型案例 113

5.1.1互联网创业迎来“90后”时代 114

5.1.2精耕小众市场，脸萌如何才能萌下去 116

5.2萌娘百科：我不是为了输赢，我就是认真 118

5.2.1为兴趣而生的网站 119

5.2.2 ACG在国内爆发 121

5.3给创业打上个性的标签 122

5.3.1大众创业：互联网＋创业热潮来袭 123

5.3.2万众创新：个性化电商迎来新机遇 124

第6课 走小众路线才能突破重围：在夹缝中另辟蹊径 127

6.1在夹缝中绽放：做巨头生态链上的小众生意 129

6.1.1突破重围，在夹缝中另辟蹊径 129

6.1.2与巨头共舞，做巨头生态链上的小众生意 131

6.2集中精力，讨好自己所面向的小众群体 133

6.2.1知己知彼，做小众也要掌握市场全局 134

6.2.2俯瞰市场，用创新引领小众需求 136

6.3用差异化打造全新的蓝海 137

6.3.1开创新蓝海，做好差异化定位 138

6.3.2品牌差异化定位，为产品赢得市场 140

6.4物质丰盛，市场细分 142

6.4.1细分需求催生小而美 142

6.4.2模式对了，小而美也能撬动大市场 144

6.5特色：小众品牌的天然护城河 146

6.5.1小众，玩的就是特色 146

6.5.2小风格，大市场 148

第7课 小众经济就要重度垂直：逃离巨头的狙击范围 151

7.1聚焦，聚焦，再聚焦 153

7.1.1择一而终，走出同质化误区 153

7.1.2深耕细作，垂直细分大有可为 156

7.2你恰好需要，我恰好专业 158

7.2.1小众：不求大，只求精 158

7.2.2术业有专攻，把一个卖点做到极致 160

7.3用规模流量支撑小众市场 163

7.3.1垂直细分的不是产品，而是用户 163

7.3.2规模与“小而美”之争 166

7.4打造线上线下的融合闭环 168

7.4.1关注细分市场，线上线下融合闭环 169

7.4.2移动互联网O2O，重度垂直才是出路 171

7.5生态：企业进化新思维 174

7.5.1以用户需求为核心拓展服务 174

7.5.2重度垂直的下一步必然是生态 176

第8课 小众经济的未来：少即是多，小即是大 179

8.1小而美比大而全更合时宜 181

8.1.1如果蚂蚁走得好，大象也踩不死它 181

8.1.2小众逆袭，个性化是关键 184

8.2新兴平台的秘密：小众其实并不小 186

8.2.1小众人群可以轻易聚集在一起 186

8.2.2基于小众需求的大市场 188

8.3人们并不十分希望落单 190

8.3.1社交时代，人以群分 190

8.3.2小众品牌让消费者社群化 193

8.4社群经济大行其道 195

8.4.1破壳而出的社群经济 196

8.4.2告别物质化，回归人本 198

8.5 成为未来的独角兽 201

8.5.1瞄准小众市场也能成为独角兽 201

8.5.2伟大是“熬”出来的 203