平面设计与广告创意PDF电子书下载

第一章 设计和平面设计的概念界定 1

第一节 设计 1

第二节 平面设计 11

第二章 平面设计的发展历程 15

第一节 平面设计的起源 15

第二节 国外平面设计的发展 17

第三节 国内平面设计的发展 22

第三章 平面设计的构成 32

第一节 视觉传达原理 32

第二节 主要构成方法 40

第三节 形式美构成法则 48

第四章 平面设计的要素 58

第一节 平面设计的版式 58

第二节 平面设计的字体 63

第三节 平面设计的图形 68

第四节 平面设计的色彩 82

第五章 广告概述 87

第一节 广告的特点和功能 87

第二节 广告的主要类型 92

第三节 广告的发展情况 108

第六章 广告创意的形成 116

第一节 广告创意基本概念 116

第二节 广告创意的形成过程 124

第三节 广告创意的理论基础 143

第七章 广告创意人才 150

第一节 广告创意人才的素质 150

第二节 广告创意人才现状 155

第三节 广告创意人才培养 156

第八章 广告创意的策略 158

第一节 广告创意原则 158

第二节 广告创意思维 163

第三节 广告创意手法 169

第四节 平面广告的创意策略 174

参考文献 179