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市场营销学基础与应用PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:温伟胜主编
- 出 版 社:广州:华南理工大学出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787562357155
- 页数:266 页
模块一 市场与市场营销组合 1
任务一 企业营销的重要性 1
应用一 企业的市场理念 3
应用二 企业的营销观念 7
应用三 企业的营销战略 19
〔实训与实践〕 24
〔思考题〕 25
任务二 市场环境与市场机会 25
应用一 市场环境分析 26
应用二 市场态势分析 34
〔实训与实践〕 41
〔思考题〕 42
模块二 营销机会分析 43
任务三 市场需求与市场预测 44
应用一 市场营销信息 44
应用二 市场需求预测 51
〔实训与实践〕 58
〔思考题〕 59
任务四 消费者购买行为分析 59
应用一 影响消费者购买行为的因素 61
应用二 消费者购买决策行为类型 70
应用三 消费者购买决策过程 72
〔实训与实践〕 77
〔思考题〕 78
任务五 营销过程控制与管理 78
应用一 营销策划 79
应用二 营销组织 85
应用三 市场营销控制 96
〔实训与实践〕 103
〔思考题〕 104
模块三 目标市场战略 105
任务六 市场细分 106
应用一 有效细分条件 106
应用二 市场细分的分类 109
应用三 影响市场细分的主要因素 113
〔实训与实践〕 121
〔思考题〕 122
任务七 目标市场 123
应用一 目标市场的选择 124
应用二 目标市场的选择策略 128
应用三 影响目标市场选择的因素 135
〔实训与实践〕 136
〔思考题〕 137
任务八 市场定位 137
应用一 市场定位的认知 137
应用二 市场定位的主要策略 140
应用三 市场定位的主要方法 143
〔实训与实践〕 146
〔思考题〕 147
模块四 营销组合 148
任务九 产品策略的应用 150
应用一 产品与产品组合 150
应用二 产品品牌与顾客感知价值 157
应用三 产品生命周期与新产品开发 164
应用四 服务营销 171
〔实训与实践〕 176
〔思考题〕 177
任务十 渠道策略的应用 177
应用一 营销与营销渠道 178
应用二 渠道设计决策 182
应用三 渠道管理决策 188
应用四 电子商务渠道 193
〔实训与实践〕 197
〔思考题〕 197
任务十一 价格策略的应用 198
应用一 价格的影响因素 199
应用二 新产品定价策略 203
应用三 产品组合定价策略 205
应用四 价格调整战略 207
〔实训与实践〕 214
〔思考题〕 216
任务十二 促销策略的应用 216
应用一 促销与促销组合 217
应用二 广告与公共关系 223
应用三 人员销售和销售促进 230
〔实训与实践〕 240
〔思考题〕 241
模块五 市场营销发展 242
任务十三 数字营销 242
应用一 认识数字营销 243
应用二 网站推广 251
应用三 数字广告 259
〔实训与实践〕 263
〔思考题〕 264
参考文献 265
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《零基础学会素描》王金著 2019
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《花时间 我的第一堂花艺课 插花基础技法篇》(日)花时间编辑部编;陈洁责编;冯莹莹译 2020
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《数据库技术与应用 Access 2010 微课版 第2版》刘卫国主编 2020
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017