标志设计PDF电子书下载

第一章 标志设计概述 1

第一节 标志的定义 1

第二节 标志的功能与特点 2

第三节 标志的历史渊源 5

第四节 标志设计的发展趋势 16

第二章 标志的分类 18

第一节 组织机构标志 18

第二节 公共信息标志 22

第三节 商业标志 30

第三章 标志的组成 42

第一节 文字组成 42

第二节 图形组成 44

第三节 色彩组成 48

第四章 标志设计的基本原则 50

第一节 信息受众精准化 50

第二节 形象表达鲜明化 51

第三节 制作展示简易化 53

第四节 商标法规 54

第五节 时代发展持久化 59

第六节 标志设计的禁忌 60

第五章 标志设计的一般过程 65

第一节 签订协议 65

第二节 市场调研 66

第三节 创意设计 70

第四节 商标注册 77

第六章 标志设计的方法 80

第一节 标志设计创意 80

第二节 标志设计要求 82

第三节 标志设计手法 84

第四节 标志的命名 92

第七章 标志设计案例赏析 96

第一节 企业标志赏析 96

第二节 品牌标志赏析 98

第三节 公共标志赏析 99

第四节 组织机构标志赏析 101

参考文献 106