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互联网时代的品牌消费与建设PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:吴咏蓓责任编辑;(中国)吴志艳
- 出 版 社:上海:上海交通大学出版社
- 出版年份:2019
- ISBN:9787313213686
- 页数:221 页
第一章 互联网时代的品牌消费与建设 1
一、互联网时代品牌消费与建设的研究背景 1
二、本书的主要内容 6
三、本书的研究方法 12
第二章 互联网时代的品牌建设 14
一、品牌情感 14
二、品牌承诺 16
三、品牌依恋 19
四、品牌延伸 21
第三章 互联网时代的品牌承诺 32
一、概述 32
二、网络口碑与观察性学习 36
三、自我构建、品牌情感和品牌承诺 40
四、理论框架与研究假设 45
五、实验一:网络口碑、观察性学习对品牌情感的影响 51
六、实验二:自我构建对网络口碑、观察性学习与品牌情感的调节作用 59
七、实验三:网络口碑、观察性学习、自我构建与品牌情感对品牌承诺的影响 70
八、结论与展望 80
第四章 互联网时代的文创品牌延伸 83
一、概述 83
二、品牌延伸、文化创意与情感依恋 87
三、自我构建与社会互动 90
四、研究模型与假设 95
五、实验一:基于契合度调解作用的情感依恋对文创品牌延伸的影响 100
六、实验二:自我构建调节情感依恋对文创品牌延伸的影响 107
七、实验三:社会互动调节情感依恋对文创品牌延伸的影响 113
八、结论与展望 122
第五章 互联网时代大学生的品牌消费 127
一、概述 127
二、大学生的品牌消费、文化创意与品牌延伸 129
三、情感依恋、自我构建与网络口碑 132
四、研究假设与模型设计 133
五、研究方法和数据收集 134
六、大学生的品牌依恋对品牌延伸的影响 137
七、口碑在品牌依恋与品牌延伸效果关系中的作用 138
八、自我构建在品牌依恋与品牌延伸效果关系中的作用 139
九、结论与展望 140
第六章 互联网时代老年人的品牌消费 142
一、概述 142
二、消费者网络购买意愿和老年消费 147
三、消费者网络购买意愿的影响因素和消费者创新性 152
四、理论框架与研究假设 159
五、研究设计和描述性分析 166
六、老年消费者特征、创新性和网络购买意愿效度分析 176
七、老年消费者特征、创新性和网络购买意愿的关系的信度分析 183
八、老年消费者特征、创新性和网络购买意愿的关系的回归分析 188
九、结论与展望 196
第七章 研究结论与启示 202
一、研究结论 202
二、研究启示 203
参考文献 206
索引 220
- 《物联网导论》张翼英主编 2020
- 《物联网与嵌入式技术及其在农业上的应用》马德新 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《“互联网+”环境下图书馆的发展与管理探究》张欣著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《网络互联技术项目化教程》梁诚主编 2020
- 《天才编辑 上》白野著 2019
- 《国学经典诵读》(中国)严琼燕 2019
- 《思维导图 超好用英语单词书》(中国)王若琳 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《两京烟云》陈诗泳,赖秀俞责任编辑;(中国)千慧 2019
- 《HTML5从入门到精通 第3版》(中国)明日科技 2019
- 《反常识》张娟责任编辑;(美国)邓肯·J.瓦茨 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《花时间 我的第一堂花艺课 插花基础技法篇》(日)花时间编辑部编;陈洁责编;冯莹莹译 2020