广告传播政治经济学批判PDF电子书下载

第一章 广告传播政治经济学批判概述——研究范畴、研究目的、研究方法 1

第一节 广告传播政治经济学批判研究的对象和范畴 2

一、广告传播政治经济学批判研究辨析 2

二、广告传播政治经济学批判研究的对象 6

三、广告传播政治经济学批判研究的范畴 8

第二节 广告传播政治经济学批判研究的目的 14

一、认识广告传播文化的独特性质 15

二、认识广告、环境、人之间的关系 18

第三节 广告传播政治经济学批判研究的方法 21

一、整体社会理论 22

二、历史主义观点 24

三、社会平等价值观 26

第二章 传播媒介变迁中的广告传播——媒介内容、传媒结构、广告机制 29

第一节 广告对媒介内容的影响 30

一、为谁刊播——广告商对传媒内容的影响机制 30

二、刊播什么——广告商影响下的传播内容 34

三、怎么刊播——广告商影响下的媒介内容表现形式 36

第二节 广告对传媒结构的影响 41

一、传媒结构形成与发展的广告机制 42

二、广告与传媒空间结构失衡 46

三、传媒整合的广告动因 47

四、“质媒”出现的广告考量 49

五、广告与传媒衍生行业的出现 51

第三节 广告对传媒影响的负面效应 53

一、内容的庸俗化 54

二、媒介的同质化 56

三、广告的节目化 57

第三章 广告传播与社会分层——阶层分化、品味区隔、社会广告化 61

第一节 广告传播的阶层区隔 64

一、广告传播的差异化逻辑 66

二、广告传播的品味区隔 71

三、广告传播社会阶层分化批判 76

第二节 社会的广告化 80

一、社会的表层广告化 80

二、社会的深度广告化 86

三、社会广告化的价值批判 100

第四章 新媒体时代广告与公共领域的嬗变——技术、权力、建构 108

第一节 新媒体时代公共领域的嬗变 113

一、“民主化技术”——网络新媒体拓展公共领域的时代契机 113

二、被觊觎的场域——网络新媒体重构公共领域的现实危机 115

三、传播政治经济学——网络新媒体影响公共领域的分析路径 119

四、结语 121

第二节 新媒体时代广告对公共领域的建构 122

一、广告对新媒体公共领域的眷顾——注意力、情怀和私人空间 122

二、商业资本对新媒体公共领域的影响——国家意志、集权化和公民 125

三、广告对信息接收行为的制约——可获得性、传播方式和内容质量 127

四、新媒体广告与公共领域关系的未来展望——精准营销、口碑传播和非市场化 130

五、结语 133

第五章 全球化背景下的广告传播——消费主义、文化宰制、非均衡发展 135

第一节 世界性消费主义文化形成中的广告 136

一、世界性广告消费主义文化的表现 138

二、世界性消费主义文化形成的广告机制 145

三、世界性广告消费主义文化的影响 152

四、结语 157

第二节 国际广告与文化帝国主义 159

一、文化帝国主义理论概述 160

二、国际广告传播与文化宰制 165

第三节 国际广告与国家的非均衡发展 184

一、国际广告和国家传统发展模式的反思 186

二、国际广告与中国构建和谐社会的错位 189

三、国际广告与地区利益失衡 196

四、结语 203

第六章 广告世界的“可能性”和“不可能性”——分裂整合、结构能动、消费生产 210

一、分裂与整合——双向并行中的广告传播 213

二、民众运动和生产意识——广告受众注意力资源的集聚 215

三、网际网络——在虚拟世界中获取真实的消费者主权 217

参考文献 220