中国旅游业普通高等教育应用型规划教材 会展营销PDF电子书下载

上篇 会展营销理论篇 3

第一章 导论 3

第一节 会展与会展市场 4

第二节 市场营销与会展营销 8

第三节 会展营销的发展历程 11

第四节 会展营销的主体和客体 14

第二章 会展营销环境 19

第一节 会展市场营销环境概述 20

第二节 会展市场营销宏观环境分析 22

第三节 会展市场营销微观环境分析 29

第四节 会展市场营销环境分析方法与对策 31

第三章 会展营销信息和调研 37

第一节 会展营销信息系统 38

第二节 会展营销调研的内容与程序 42

第三节 会展营销调研的方法与技术 47

第四章 会展市场细分及定位 55

第一节 会展市场细分的概念及意义 56

第二节 会展市场细分的方法和步骤 59

第三节 会展目标市场的选择与定位 62

第五章 会展营销组合 74

第一节 市场营销组合理论 75

第二节 会展营销组合内涵与特征 79

第三节 会展营销组合策略 81

第四节 会展营销组合创新 97

下篇 会展营销实务篇 105

第六章 会议营销 105

第一节 会议产品设计 106

第二节 会议的目标市场选择与定位 112

第三节 会议营销的策略 114

第七章 展览会营销 128

第一节 展览会的目标市场定位 129

第二节 展览会主体性营销策略 132

第三节 展览会整体性营销策略 135

第四节 展览会的营销过程 140

第八章 会议中心营销 146

第一节 会议中心的特点和影响因素 147

第二节 会议中心的营销计划制订 149

第三节 会议中心的定价策略 153

第四节 会议中心的营销推广策略 157

第九章 节事营销 170

第一节 节事活动概述 172

第二节 节事活动营销的主体和内容 175

第三节 节事活动营销宣传组合 179

第十章 会展城市营销 193

第一节 会展与城市的关系 194

第二节 会展城市营销的市场定位与内容 196

第三节 会展城市营销的营销过程 202

第十一章 会展营销新技术与新理念 209

第一节 会展营销新技术 210

第二节 会展营销新理念 214

参考文献 227