市场营销教程 第4版PDF电子书下载

第一篇 理论篇 3

第一章 导论 3

第二章 市场营销哲学 35

第三章 市场营销学的理论基础 73

第四章 当代市场营销研究的新课题 89

第二篇 价值识别篇 125

第五章 市场营销环境概述 125

第六章 消费者市场及购买行为分析 157

第七章 组织市场及购买行为分析 197

第八章 市场调研 213

第九章 市场研究的分析方法 249

第十章 市场定位决策 281

第三篇 价值创造篇 315

第十一章 产品发展决策 315

第十二章 品牌管理 361

第四篇 价值传递篇 405

第十三章 价格策略 405

第十四章 渠道策略 443

第五篇 价值沟通篇 473

第十五章 促销策略 473

第十六章 公共关系 513

第六篇 价值监控篇 545

第十七章 营销计划及组织 545

第十八章 市场营销控制 573

附录 教材配套在线课程 601

后记 602