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第1章 平面设计基础 1

1.1平面设计概述 2

1.1.1了解“平面设计”概念 2

1.1.2平面设计理念 2

1.1.3平面设计师的语言 3

1.1.4平面设计涉及的行业 3

1.1.5平面设计的主要内容 7

1.2平面设计行业规范 9

1.2.1图片格式 9

1.2.2操作演示：下载和保存GIF格式图片 11

1.2.3操作演示：获取和下载PDF阅读软件——Adobe Reader 14

1.2.4操作演示：将Word文档转换为PDF格式 15

1.2.5位图和矢量图 16

1.2.6分辨率和像素 16

1.3图像原稿的调整 17

1.3.1什么是原稿 17

1.3.2印刷对原稿的要求 20

1.3.3去除图像杂质 23

1.3.4修改图像尺寸 23

1.4平面设计的构思技巧 23

1.4.1表现重点 23

1.4.2表现角度 24

1.4.3表现手法 25

1.4.4表现形式 27

1.5本章小结 28

第2章 使用软件 29

2.1操作基础 30

2.1.1使用鼠标 30

2.1.2使用键盘和快捷键 32

2.1.3常用属性 33

2.1.4设置参数 35

2.2使用Adobe Photoshop CC 2018 36

2.2.1 Photoshop的应用范围 37

2.2.2 Photoshop CC 2018的获取与安装 38

2.2.3操作演示：打开、关闭和保存Photoshop文档 39

2.2.4 Photoshop CC 2018界面 42

2.2.5创建Photoshop文档 43

2.2.6创建自定义预设文档 45

2.2.7操作演示：在Photoshop中生成PDF文件 46

2.2.8操作演示：Photoshop功能面板的操作 47

2.3使用Adobe Illustrator CC 2018 50

2.3.1 Illustrator软件应用介绍 50

2.3.2操作演示：在IIIustrator中生成PDF文件 51

2.3.3 Illustrator的印前检查命令 52

2.4使用Adobe InDesign CC 2018 53

2.4.1操作演示：在InDesign中生成PDF文件 53

2.4.2 InDesign中的印前检查命令 55

2.4.3图片链接 55

2.5使用CorelDraw X7 56

2.5.1操作演示：新建CorelDRAW空白文档 56

2.5.2 CorelDRAW X7的工作界面 58

2.5.3 CorelDRAW软件的应用 60

2.5.4操作演示：在CorelDRAW中生成PDF文件 61

2.5.5绘制祥云背景图层 62

2.6本章小结 64

第3章 版式设计 65

3.1版式设计原理 66

3.1.1了解版式设计 66

3.1.2版式设计的特征 66

3.1.3版式设计的基本原理 68

3.1.4版式设计的工作流程 69

3.2版式设计的平面构成 71

3.2.1认识版式设计中的点 71

3.2.2版式设计中的线 73

3.2.3版式设计中的面 75

3.2.4运用肌理和色彩 77

3.2.5版式的视觉流程 78

3.3版式设计原则 80

3.3.1功能性 80

3.3.2艺术性 82

3.3.3多元化 83

3.3.4统一性 84

3.3.5整体性 84

3.4基本构图样式 85

3.4.1标准式 85

3.4.2满版式 85

3.4.3对角式 86

3.4.4定位式 86

3.4.5坐标式 86

3.4.6重叠式 86

3.4.7聚集式 86

3.4.8分散式 87

3.4.9导引式 87

3.4.10组合式 87

3.4.11立体式 87

3.4.12自由式 88

3.5调整版面率 88

3.5.1扩大版面空白降低版面率 88

3.5.2缩小版面空白增大版面率 88

3.5.3通过图像面积控制图版率 89

3.5.4改变底纹的颜色调整图版率 89

3.6应用技巧和注意事项 89

3.6.1均衡 89

3.6.2对称 90

3.6.3对比 91

3.6.4调和 93

3.6.5条理 93

3.6.6反复 94

3.6.7版面构图样式处理 94

3.6.8通过元素对齐方式调整版面 95

3.7本章小结 96

第4章 色彩与色彩搭配 97

4.1初步了解色彩 98

4.1.1色彩的产生 98

4.1.2光源色和物体色 98

4.1.3对色彩的生理反应 99

4.1.4色彩象征意义 100

4.2了解色彩属性 100

4.2.1色相 100

4.2.2明度 101

4.2.3纯度（饱和度） 102

4.2.4色调上的中、高、低调 103

4.2.5无彩色和有彩色 104

4.2.6在Photoshop中保存专色通道 104

4.3常用色彩名称和分类 105

4.3.1三间色 106

4.3.2复色 106

4.3.3对比色 106

4.3.4同类色 107

4.3.5邻近色 107

4.3.6互补色 107

4.3.7使用色阶查看黑场和白场 108

4.4色彩的情感与联想 108

4.4.1红色系 109

4.4.2橙色系 109

4.4.3黄色系 109

4.4.4绿色系 110

4.4.5蓝色系 110

4.4.6紫色系 110

4.4.7黑、白、灰 110

4.4.8操作演示：使用直方图查看图像 111

4.5颜色模式 112

4.5.1色光三原色RGB模式 112

4.5.2印刷三原色和CMYK模式 113

4.5.3加法混合和减法混合 113

4.5.4 HSB模式 114

4.5.5 Hex和Web安全色 114

4.5.6 Lab模式 115

4.5.7操作演示：使用可选颜色 116

4.6单色和配色印象空间 116

4.6.1表现色彩感觉差异 116

4.6.2不同单色印象差异 117

4.6.3不同配色印象空间 117

4.6.4配色印象差异 118

4.6.5操作演示：使用色相/饱和度 118

4.7版式设计中的色彩应用 120

4.7.1通过色彩组合表现版面 120

4.7.2色彩与主题的关系 120

4.7.3色彩与消费的关系 121

4.7.4色彩在不同版面中的应用 124

4.7.5通过色彩突出版面对比效果 124

4.8本章小结 126

第5章 字体设计和文字排版 127

5.1了解字体设计 128

5.1.1什么是字体设计 128

5.1.2文字的功能 128

5.1.3字体在平面设计中的应用 129

5.1.4字体与字体文件安装 130

5.1.5操作演示：下载汉仪星球体 130

5.2字体设计基础 132

5.2.1字体设计的目的和意义 132

5.2.2基础字的表现 133

5.2.3字体设计的基本流程 134

5.2.4字体的大小和间距 135

5.2.5操作演示：修改文字取向和修改部分文字 138

5.3汉字字体设计 139

5.3.1认识汉字字体 139

5.3.2汉字的书写规律 140

5.3.3汉字的笔画结构 142

5.3.4汉字字体设计的创意与构思 144

5.3.5汉字创意字体类型 146

5.3.6汉字的视错觉 151

5.3.7操作演示：在Photoshop中使用文字工具 152

5.4拉丁字体设计 153

5.4.1认识拉丁字体 153

5.4.2拉丁文字的书写规律 155

5.4.3拉丁文字的字体设计风格 156

5.4.4操作演示：路径文字的操作 159

5.4.5拉丁文字的表现形式与特点 160

5.4.6拉丁文字的设计方法 162

5.5本章小结 166

第6章 网页设计 167

6.1网页设计概述 168

6.1.1网页界面构成元素 168

6.1.2优秀网页的必备条件 170

6.1.3网页设计规范和尺寸 171

6.1.4常见网页形式 172

6.2网页设计的原则 175

6.2.1视觉美观 175

6.2.2从用户着手 175

6.2.3主题突出 176

6.2.4整体性 176

6.2.5更新与维护 176

6.3网页中的图标 177

6.3.1应用程序图标 177

6.3.2文档设计和插件图标 178

6.3.3警告图标 178

6.3.4工具栏图标 179

6.3.5移动端图标 180

6.3.6网站界面图标 181

6.3.7情感图标 181

6.3.8操作演示：在Illustrator中使用参考线创建切片 182

6.4网站页面图像的优化与调整 183

6.4.1网站中使用的图片格式 184

6.4.2网站中的颜色模式 185

6.4.3操作演示：在Photoshop中创建切片 185

6.5网页中的导航 186

6.5.1网站导航的作用 186

6.5.2网站导航的设计标准 187

6.5.3网站导航形式 187

6.5.4网站导航的位置 189

6.6本章小结 190

第7章 移动端UI设计 191

7.1 Android移动界面设计尺寸和规范 192

7.1.1屏幕尺寸和分辨率 192

7.1.2 Android开发单位dp和sP 192

7.1.3 APP界面设计控制和各位置图标尺寸 193

7.1.4操作演示：使用“钢笔工具”绘制直线路径 193

7.2 Android UI设计原则 194

7.3 iOS移动界面设计尺寸和规范 196

7.3.1 界面设计尺寸和实际尺寸 196

7.3.2 iOS界面规范 197

7.4 iOS界面设计的原则 198

7.5扁平化设计和极简主义 201

7.5.1图标和徽章 201

7.5.2操作演示：曲线路径和直线路径的转换 202

7.6 APP界面设计配色原则 203

7.6.1色调的协调统一 203

7.6.2有重点色 203

7.6.3色彩平衡 204

7.6.4对立色调和 204

7.7手机界面设计的流程 205

7.7.1确认设计对象 205

7.7.2绘制设计草图 205

7.7.3完成界面绘制 206

7.7.4输出正确格式 206

7.8移动界面中文字的使用技巧 207

7.8.1使用系统默认字体 207

7.8.2使用较大字体 207

7.8.3 Material Design字体 207

7.8.4操作演示：在Illustrator中使用“钢笔工具” 208

7.9本章小结 210

第8章 VI和包装设计 211

8.1 VI应用要素 212

8.1.1标志设计 212

8.1.2标准字设计 212

8.1.3标准色 213

8.1.4吉祥物 213

8.1.5企业标语和象征图形 213

8.1.6基本要素组合规范 214

8.2 VI应用系统 216

8.2.1办公事务用品设计 216

8.2.2公共关系赠品设计 217

8.2.3员工服装设计 217

8.2.4企业车体外观设计 218

8.2.5标志符号指示系统 218

8.2.6销售店面标识系统 219

8.2.7企业商品包装识别系统 219

8.2.8企业广告宣传规范 220

8.2.9展览指示系统 220

8.3 VI设计规范 220

8.3.1 VI设计原则和作用 221

8.3.2办公用品设计规范 222

8.3.3服装服饰设计规范 222

8.3.4建筑外部设计规范 223

8.3.5建筑内部设计规范 223

8.3.6媒体广告设计规范 223

8.3.7产品包装设计规范 224

8.3.8公关礼品设计规范 224

8.3.9会展展示设计规范 225

8.4包装设计的基础 227

8.4.1包装的定义 228

8.4.2包装的功能 228

8.4.3包装设计分类 229

8.4.4包装设计的流程 234

8.5包装设计的版式特征 236

8.5.1包装设计的版面构图 236

8.5.2包装设计的构成要点 237

8.6包装设计的创意思路 238

8.6.1吸引注意力并激发兴趣 239

8.6.2诱发联想、满足情感需要 239

8.6.3使用直接暗示和间接暗示 239

8.6.4使用寓意手法 240

8.6.5扩散、超前和借鉴 241

8.7本章小结 242

第9章 字体和字效设计案例 243

9.1实战案例：制作通透立体字 244

9.1.1字体设计的应用领域 244

9.1.2设计分析 246

9.1.3通透立体字制作步骤 246

9.2实战案例：糖果小屋LOGO设计 249

9.2.1商用字体设计 249

9.2.2设计分析 251

9.2.3文字部分制作步骤 251

9.2.4图标部分制作步骤 255

9.3实战案例：制作冬季积雪字效 257

9.3.1字体的风格 257

9.3.2设计分析 259

9.3.3冬季积雪字效设计步骤 259

9.4实战案例：制作彩色霓虹灯字 263

9.4.1使用Adobe Illustrator CC 2018软件时的文字处理 264

9.4.2在Photoshop中存储EPS格式 264

9.4.3设计分析 265

9.4.4霓虹灯字制作步骤 265

9.5实战案例：设计匾额立体字 268

9.5.1在矢量、排版软件中保存格式 269

9.5.2设计分析 269

9.5.3匾额立体字设计步骤 270

9.6本章小结 272

第10章 DM宣传单和折页设计案例 273

10.1实战案例：设计书店文化DM宣传单 274

10.1.1 DM宣传单的构成要素 274

10.1.2设计分析 275

10.1.3 DM宣传单设计步骤 276

10.2实战案例：设计制作房地产三折页 280

10.2.1图层蒙版与剪贴蒙版 281

10.2.2设计分析 283

10.2.3房地产三折页正面设计步骤 284

10.2.4房地产三折页背面设计步骤 288

10.3实战案例：设计营养早餐DM优惠券 290

10.3.1图层的混合模式 291

10.3.2设计分析 300

10.3.3优惠券正面设计步骤 301

10.3.4优惠券反面设计步骤 304

10.4本章小结 306

第11章 户外和招贴广告设计案例 307

11.1实战案例：设计餐厅招贴海报 308

11.1.1海报招贴的分类 308

11.1.2设计分析 310

11.1.3设计餐厅招贴海报的背景 310

11.1.4设计餐厅招贴海报的文字 312

11.2实战案例：设计营养专栏展板 317

11.2.1常见户外广告形式 317

11.2.2设计分析 318

11.2.3专栏展板制作步骤 319

11.3实战案例：设计KTV墙体广告 322

11.3.1户外广告的构成要素 322

11.3.2设计分析 323

11.3.3 KTV墙体广告制作步骤 324

11.4实战案例：设计道旗广告 327

11.4.1户外广告的设计要点 328

11.4.2设计分析 328

11.4.3海岸印象LOGO制作步骤 329

11.4.4道旗制作步骤 331

11.5实战案例：制作珍惜水资源公益广告 332

11.5.1灰平衡和偏色 332

11.5.2图片检查 333

11.5.3设计分析 334

11.5.4水资源公益广告设计步骤 335

11.6本章小结 338

第12章 报纸和杂志设计案例 339

12.1实战案例：设计休闲生活杂志页面 340

12.1.1杂志广告的优越性 340

12.1.2设计分析 341

12.1.3休闲杂志页面设计步骤 342

12.2实战案例：设计报纸广告页 347

12.2.1报纸版面的常见开本和分类 348

12.2.2设计分析 349

12.2.3报纸广告页设计步骤 349

12.3实战案例：设计报纸内版页面 353

12.3.1报纸版面的设计流程 353

12.3.2设计分析 354

12.3.3报纸内版页面设计步骤 355

12.4实战案例：设计景观展示画册 359

12.4.1印前检查 359

12.4.2设计分析 361

12.4.3景观展示画册设计步骤 362

12.5实战案例：设计高尔夫球场宣传册 365

12.5.1宣传画册的版面构成要素 365

12.5.2设计分析 367

12.5.3高尔夫球场宣传册设计步骤 367

12.6本章小结 372

第13章 图形及图标设计案例 373

13.1实战案例：绘制奶茶店LOGO 374

13.1.1标志的功能 374

13.1.2设计分析 375

13.1.3奶茶店LOGO制作步骤 376

13.2实战案例：绘制镜头图标 380

13.2.1标志的类别 381

13.2.2设计分析 381

13.2.3镜头图标制作步骤 382

13.3实战案例：绘制iOS时钟图标 389

13.3.1标志的特点 390

13.3.2设计分析 391

13.3.3绘制iOS制作步骤 392

13.4实战案例：绘制Android小游戏图标 397

13.4.1标志的设计构思 398

13.4.2设计分析 399

13.4.3 Android游戏小图标制作步骤 399

13.5实战案例：绘制房地产LOGO 403

13.5.1标志的表现形式 403

13.5.2设计分析 405

13.5.3制作步骤 405

13.6本章小结 410

第14章 包装设计案例 411

14.1实战案例：设计企业手提袋 412

14.1.1包装设计的构图 412

14.1.2包装设计的版面构成要点 413

14.1.3设计分析 414

14.1.4企业手提袋制作步骤 415

14.2实战案例：设计制作纸盒包装 419

14.2.1纸盒包装印刷工艺 419

14.2.2设计分析 420

14.2.3纸盒包装制作步骤 421

14.3实战案例：设计食品塑料包装 424

14.3.1包装设计规范和要点 424

14.3.2塑料包装的特点 426

14.3.3设计分析 426

14.3.4食品塑料包装制作步骤 427

14.4本章小结 430

第15章 PC端网页设计案例 431

15.1实战案例：设计玻璃质感登录界面 432

15.1.1综合型网页设计 432

15.1.2古朴型网页设计 432

15.1.3流行型网页设计 433

15.1.4设计分析 433

15.1.5质感玻璃设计步骤 434

15.1.6用户信息框设计步骤 438

15.1.7登录框设计步骤 440

15.1.8切图和输出设计步骤 444

15.2实战案例：设计电子产品网站界面 446

15.2.1趣味型和联想型网页设计 446

15.2.2比喻型网页设计 446

15.2.3变异型网页设计 447

15.2.4设计分析 447

15.2.5网页背景设计步骤 448

15.2.6导航设计步骤 451

15.2.7版底与LOGO设计步骤 452

15.2.8切图与输出设计步骤 455

15.3本章小结 458

第16章 移动端界面设计案例 459

16.1实战案例：绘制凤凰图标 460

16.1.1了解UI设计中的图标设计 460

16.1.2设计分析 461

16.1.3凤凰图标制作步骤 461

16.2实战案例：设计销售网站移动端界面 464

16.2.1手机界面设计特征 465

16.2.2设计分析 465

16.2.3广告条设计步骤 466

16.2.4专区推广设计步骤 469

16.2.5推广页设计步骤 471

16.3实战案例：设计企业网站移动端界面 474

16.3.1移动端界面效果的个性化 474

16.3.2设计分析 474

16.3.3广告部分设计步骤 475

16.3.4界面主体设计步骤 478

16.4本章小结 480

第17章 VI品牌设计案例 481

17.1实战案例：制作房地产名片 482

17.1.1品牌设计的基本概念 482

17.1.2设计分析 482

17.1.3房地产名片制作步骤 483

17.2实战案例：制作生活馆VIP会员卡 485

17.2.1 CI的概念 486

17.2.2设计分析 486

17.2.3生活馆会员卡制作步骤 487

17.3实战案例：制作企业工作证 490

17.3.1 MI和BI 490

17.3.2设计分析 491

17.3.3企业工作证制作步骤 491

17.4实战案例：制作商业信封 493

17.4.1 VI品牌设计基本概念 494

17.4.2设计分析 494

17.4.3商业信封制作步骤 495

17.5实战案例：设计企业邀请函 497

17.5.1 VI视觉印刷出版物视觉规范 498

17.5.2设计分析 498

17.5.3邀请函制作步骤 499

17.6实战案例：设计车体广告 502

17.6.1车体广告设计规范 502

17.6.2设计分析 503

17.6.3车体广告制作步骤 503

17.7本章小结 506

附录A 印刷常识概述 507

附录B 各种包装盒展开示意图 525