SEO搜索引擎优化 基础、案例与实战 第2版PDF电子书下载

第1章 SEO概述 1

1.1 认识SEO 2

1.1.1 SEO的定义 2

1.1.2 为什么要做SEO 2

1.1.3 什么人适合学习SEO 3

1.1.4 SEO的常用专业术语 5

1.1.5 SEO的基本步骤 6

1.2 SEO与SEM 8

1.2.1 SEM的定义 8

1.2.2 SEO与SEM的区别和联系 8

1.3 本章实训 9

1.3.1 实训要求 9

1.3.2 实训步骤 9

1.4 课后练习 10

第2章 搜索引擎概述 11

2.1 认识搜索引擎 12

2.1.1 搜索引擎的定义 12

2.1.2 搜索引擎的发展史 12

2.1.3 搜索引擎的分类 13

2.1.4 常用的搜索引擎介绍 15

2.2 搜索引擎的工作原理 17

2.2.1 蜘蛛爬行 17

2.2.2 抓取建库 19

2.2.3 网页处理 19

2.2.4 检索服务 22

2.2.5 结果展现 24

2.3 搜索引擎的使用方法 26

2.3.1 基本查询 26

2.3.2 高级查询 28

2.3.3 使用搜索引擎指令 28

2.4 本章实训 31

2.4.1 实训要求 31

2.4.2 实训步骤 31

2.5 课后练习 31

第3章 SEO的前期准备工作 33

3.1 SEO项目分析 34

3.1.1 网站的市场定位 34

3.1.2 竞争对手分析 35

3.1.3 关键词分析 36

3.1.4 用户需求分析 37

3.2 选择网站域名 38

3.2.1 域名的定义 38

3.2.2 域名的选择 38

3.3 选择网站服务器 40

3.3.1 网站服务器提供商的选择 40

3.3.2 网站服务器的选择 41

3.3.3 网站服务器对SEO的影响 42

3.3.4 网站服务器必要功能的支持 43

3.4 选择网站系统 44

3.4.1 选择企业网站系统 44

3.4.2 选择网店系统 44

3.5 本章实训 45

3.5.1 实训要求 45

3.5.2 实训步骤 45

3.6 课后练习 46

第4章 网站关键词的优化 48

4.1 认识关键词 49

4.1.1 关键词的定义 49

4.1.2 关键词的分类 49

4.2 关键词的优化策略 51

4.2.1 影响关键词优化的因素 51

4.2.2 关键词的选择原则 52

4.2.3 关键词的挖掘与拓展 53

4.2.4 关键词竞争度分析 57

4.2.5 关键词的布局 59

4.3 关键词的优化效果评估 62

4.3.1 关键词的质量度 62

4.3.2 搜索蜘蛛抓取量 63

4.3.3 关键词的排名 64

4.4 本章实训 65

4.4.1 实训要求 65

4.4.2 实训步骤 65

4.5 课后练习 67

第5章 网站结构优化 69

5.1 搜索引擎友好的网站设计 70

5.1.1 解决网络蜘蛛能否发现网页的问题 70

5.1.2 解决网络蜘蛛能否抓取网页内容的问题 70

5.1.3 解决怎样提炼有用信息的问题 70

5.2 网站物理结构的类型及优化 70

5.2.1 扁平网站结构 71

5.2.2 树形网站结构 71

5.3 网站链接结构优化 72

5.4 避免“蜘蛛陷阱” 73

5.4.1 Flash 73

5.4.2 Session ID 73

5.4.3 动态URL 73

5.4.4 各种跳转 73

5.4.5 框架结构 73

5.5 限定抓取范围 74

5.5.1 robots.txt文件的结构 74

5.5.2 使用工具生成robots.txt文件 75

5.6 设置网站地图 76

5.7 URL优化 78

5.7.1 URL静态化 78

5.7.2 URL规范化 81

5.7.3 设置301跳转 82

5.7.4 使用canonical标签属性 84

5.8 404页面 84

5.9 本章实训 86

5.9.1 实训要求 86

5.9.2 实训步骤 87

5.10 课后练习 88

第6章 网站页面优化 90

6.1 网页的基础知识 91

6.1.1 认识网页源代码 91

6.1.2 网页的构成元素 92

6.1.3 网页的布局结构 92

6.1.4 使用Dreamweaver编辑网页文件 94

6.2 网页标题优化 96

6.2.1 设置网页标题 96

6.2.2 网页标题的写法 97

6.2.3 设置网页标题的注意事项 98

6.3 Meta标签优化 99

6.3.1 设置网页关键词 99

6.3.2 设置网页描述 99

6.4 图片优化 100

6.4.1 图片的大小 100

6.4.2 图片的格式 102

6.4.3 设置alt和title属性 104

6.4.4 图片链接 104

6.5 H标签优化 105

6.5.1 H标签的作用 105

6.5.2 H标签的应用 105

6.6 网页代码优化 107

6.6.1 使用外部JavaScript脚本文件 107

6.6.2 使用外部CSS样式文件 107

6.6.3 采用div布局网页 107

6.6.4 减少或删除注释 107

6.6.5 尽量满足W3C标准 108

6.6.6 启用GZIP压缩 108

6.7 本章实训 108

6.7.1 实训要求 108

6.7.2 实训步骤 108

6.8 课后练习 111

第7章 网站内容优化 113

7.1 SEO指导下的网站内容建设 114

7.2 网站内容标题的撰写 114

7.2.1 直言式标题 115

7.2.2 提问式标题 115

7.2.3 数字式标题 115

7.2.4 夸张标题 115

7.2.5 明星效应标题 115

7.3 网站内容正文的撰写 115

7.3.1 段落要简短 116

7.3.2 多用小标题 116

7.3.3 使用数字增加说服力 117

7.3.4 善用富媒体 117

7.4 网站内容的更新 118

7.4.1 内容更新的频率 118

7.4.2 使用网站后台更新网站内容 118

7.5 本章实训 121

7.5.1 实训要求 121

7.5.2 实训步骤 121

7.6 课后练习 124

第8章 网站链接优化 126

8.1 链接的基础知识 127

8.1.1 按链接对象分类 127

8.1.2 按链接方向分类 127

8.1.3 按内外进行分类 128

8.2 内部链接的优化 128

8.2.1 nofollow属性 128

8.2.2 内部链接的布局 129

8.2.3 页面与网站首页的点击距离 132

8.2.4 页面权重的分配 133

8.3 外部链接的优化 133

8.3.1 判断外部链接的质量 133

8.3.2 挖掘优质外部链接的方法 134

8.4 添加友情链接 136

8.4.1 什么是友情链接 136

8.4.2 友情链接的获取途径 136

8.5 处理死链接 138

8.5.1 什么是死链接 138

8.5.2 查找死链接 139

8.5.3 死链接的处理方法 139

8.6 本章实训 142

8.6.1 实训要求 142

8.6.2 实训步骤 142

8.7 课后练习 145

第9章 常用SEO工具 146

9.1 SEO综合查询工具 147

9.1.1 Alexa排名 147

9.1.2 网站权重 148

9.1.3 反链数 148

9.1.4 响应时间 149

9.1.5 域名年龄 149

9.1.6 首页TDK查询 149

9.1.7 百度PC趋势和百度移动趋势 149

9.1.8 首页关键词排名 150

9.2 百度统计 150

9.2.1 注册百度统计账号 150

9.2.2 在百度统计中添加网站 152

9.2.3 查看百度统计报表 153

9.3 百度指数 156

9.4 本章实训 159

9.4.1 实训要求 159

9.4.2 实训步骤 159

9.5 课后练习 161

第10章 数据监测与分析 163

10.1 监测与分析网站流量 164

10.1.1 三大流量来源 164

10.1.2 监测与分析PV和UV 164

10.1.3 检测与分析网站跳出率 166

10.1.4 平均访问页面数 167

10.1.5 平均访问时长 167

10.2 监测与分析用户访问数据 168

10.2.1 受访页面 168

10.2.2 受访域名 169

10.2.3 入口页面 169

10.2.4 页面点击图 170

10.3 分析网站日志 171

10.4 统计与分析关键词排名 171

10.5 本章实训 172

10.5.1 实训要求 172

10.5.2 实训步骤 173

10.6 课后练习 174

第11章 移动网站的SEO 176

11.1 移动端网页的发展趋势 177

11.2 移动端网页的版式设计 177

11.2.1 移动端网页与PC端网页的差别 178

11.2.2 设计移动端网页的版式 178

11.3 移动网站的优化 180

11.3.1 适配方式 180

11.3.2 前期准备 181

11.3.3 搜索引擎友好度 181

11.3.4 排序优化 181

11.3.5 良好展示 182

11.4 本章实训 184

11.4.1 实训要求 184

11.4.2 实训步骤 184

11.5 课后练习 188