现代视觉传达设计基础与原理研究PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 视觉传达设计概述 1

一、视觉传达设计的概念与形态属性 1

二、视觉传达设计的风格与价值 5

三、视觉传达设计的媒体 10

第二节 视觉传达设计的历史发展 17

一、回顾视觉传达设计的历程 17

二、中国的视觉传达设计 21

三、视觉传达设计的发展趋势 25

第三节 视觉传达设计的分类 26

一、静态视觉传达设计 27

二、动态视觉传达设计 34

第四节 视觉传达设计的价值 37

一、视觉传达设计的社会价值 37

二、视觉传达设计的经济价值 39

三、视觉传达设计的文化价值 41

第二章 视觉传达设计理论 44

第一节 视觉传达设计的内容 44

一、客观内容 44

二、主观内容 46

第二节 视觉传达设计的心理 48

一、视觉传达设计与设计创意心理 48

二、视觉传达设计与设计师心理 49

二、视觉传达设计与设计的审美心理 55

第三节 视觉传达设计中的导向设计 63

一、导向设计概述 63

二、公共导向设计的分类 63

三、导向设计中需要注意的问题 65

第四节 展示设计中的视觉传达 67

一、展示设计的基本概念 67

二、展示设计的基本法则 69

三、展示设计中的版面设计 72

第三章 视觉传达设计原理 76

第一节 图形设计 76

一、图形设计的释义 76

二、图形创意思维的方法 82

三、图形设计创意的表现手法 83

四、图形在具体设计类别中的运用 86

第二节 文字设计 87

一、文字的发展历史 87

二、字体结构的特点 92

三、字体设计在具体设计类别中的运用 95

第三节 招贴设计 96

一、招贴的功能及其分类 97

二、招贴的发展历史和风格流派 99

三、招贴的构成要素 103

第四节 吉祥物设计 105

一、传统吉祥物 106

二、吉祥物设计流程 108

第五节 标志设计 111

一、标志设计概述 112

二、标志设计的构成表现 116

三、标志设计的形式 120

第四章 视觉传达设计与其他学科 122

第一节 视觉传达设计与美学 122

一、视觉传达设计的美学特征 122

二、视觉传达设计的审美感知 128

三、视觉传达设计与美的法则 137

第二节 视觉传达设计与自然科学 142

一、人体比例 144

二、黄金律 145

三、几何法则 146

第三节 视觉传达设计与社会文化 147

一、时代风尚设计 147

二、生活方式的影响 148

第四节 视觉传达设计与其他艺术 150

一、书法的线条表现美 150

二、摄影的再现美 151

三、民间艺术的纯朴美 152

第五章 视觉传达设计的要素与不同领域 154

第一节 视觉传达设计中的色彩要素 154

一、色彩概述 154

二、色彩的心理属性 159

三、色彩设计的要求与运用规律 162

第二节 视觉传达设计中的编排 166

一、人的视觉流程与编排空间构成 166

二、编排设计的原则 169

三、编排在视觉传达设计中的应用 170

第三节 视觉传达设计造型的形式原则 173

一、对比与统一 173

二、对称与均衡 174

三、节奏与韵律 176

四、整体与局部 177

第六章 数字时代视觉传达设计创新 179

第一节 数字时代视觉传达设计语言 179

一、文字设计语言 179

二、色彩设计语言 183

三、图形设计语言 187

四、图像设计语言 191

第二节 数字时代对视觉传达设计的影响 194

一、数字技术下的信息特征 194

二、数字技术与设计过程 198

三、数字技术下的视觉效果 202

第三节 数字时代视觉传达设计的传播方式 208

一、新的传播路径 208

二、新的接受方式 212

三、新的传达效果 214

第四节 数字时代视觉传达设计的前景展望 216

一、视觉传达设计多元化 216

二、视觉传达设计的人性化 219

参考文献 221