理解奢侈品PDF电子书下载

第1章 奢侈品与时尚，奢侈品与艺术：缠绵热烈的情结 1

奢侈品与时尚 2

奢侈品与艺术 9

五项建议 21

第2章 奢侈品的全新表达 22

2016年奢侈品市场快照 23

现代奢侈品业：“为他”的奢侈品业 30

2008—2009年：中断期 35

当代奢侈品业：“为己”的奢侈品业 42

五项建议 47

第3章 市场全球化与网络革命 49

亚洲的奢侈品文化 50

印度：关锁的国界 51

中国：奢侈品业的新发展 54

日本：恢复平静的武士 63

美国：奢侈品业的经济前景 66

奢侈品2.0版：商务 71

奢侈品2.0版：编辑内容和社群 74

五项建议 80

第4章 现代奢侈品业的品牌身份与品牌战略 82

当身份走近品牌 83

身份的形式化 85

从品牌身份到品牌战略 96

现代奢侈品的表达形式 101

五项建议 106

第5章 当代奢侈品业的品牌身份与品牌战略 108

客户的多样需求 109

永恒模式的终结 112

全新的混合策略 116

客户，混合型策略的支点 121

跟我聊聊……关于您……关于我……的事儿 124

五项建议 130

第6章 当代多地品牌的孜孜探索 132

扩展和多样化 133

爱马仕之旅 136

联网销售点 142

从销售点到未来的体验站 149

当代品牌：国际的，还是多地的？ 157

五项建议 163

第7章 当代奢侈品业的前景 164

奢侈品业与时装创业公司 164

男士成衣：梦想中的乐土 169

箱包类的两大案例 174

克里斯托弗·贝利：是特例，还是未来的参照标准？ 180

五项建议 184

第8章 结论 187

世界性与多样性 187

中国已经苏醒 189

数码多元文化的前景 194

品牌：与时俱进、势在必行 198

参考文献 203