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第1章 什么是活动策划人 1

1.1编剧和活动策划人 2

1.2活动策划是一份怎样的工作 6

1.2.1策划阶段：分析目标，制定策略 6

1.2.2执行阶段：辅助实施，监督执行 8

1.2.3总结分析，后期宣传 9

1.3再谈电影制作的流程 11

第2章 策划什么：活动目的和活动类型 13

2.1如何将活动分类 13

2.1.1按活动目的划分 14

2.1.2按照活动场地划分 17

2.2按活动类型完善活动策划 19

第3章 思考方法：建立策划思维 21

3.1什么是策划思维 22

3.1.1定义问题和解决问题 23

3.1.2投产分析 27

3.1.3可传播性 29

3.1.4可执行性 30

3.1.5符合标准 33

3.2思维方式和思维工具 33

3.2.1由点到面：思维方式介绍 35

3.2.2由点到面：甘特图的应用 37

3.2.3由面到点：思维方式介绍 47

3.2.4由面到点：思维导图的应用 50

3.2.5倒推法：思维方式介绍 58

3.2.6倒推法：鱼骨图的应用 61

3.2.7正推法：思维方式和思维工具 69

3.2.8活动策划人常用的绘图软件 72

3.3进阶策划思维：模块化 73

第4章 需求分析：策划的出发点与落脚点 78

4.1需求从哪里来，到哪里去 79

4.2需求解析：活动为何而做 80

4.1.1活动的表面需求是什么 81

4.1.2活动的隐藏需求有哪些 84

4.3将需求转化为目标 89

4.3.1分析现实条件 89

4.3.2制定目标并给出承诺 92

4.4选定具体活动项目 96

第5章 活动策划方案：呈现方式和内容 99

5.1活动策划方案的用途和呈现方式 100

5.1.1对内活动策划方案和对外活动策划方案 100

5.1.2说明用活动策划方案和展示用活动策划方案 104

5.1.3根据用途选择活动呈现方式 108

5.2活动策划方案的内在逻辑 108

5.2.1总分式：目标导向型策划 110

5.2.2并列式：分工导向型策划 111

5.2.3分论点列述式结构：多解决方案型策划 112

5.2.4对照式结构：竞品对比型策划 113

5.2.5递进式结构：环节导向型策划 114

第6章 撰写活动策划方案：前期准备 115

6.1好的策划，从草稿开始 115

6.1.1构思名称，明确立意 116

6.1.2筛选素材，梳理内容 119

6.1.3结合结构，呈现逻辑 121

6.1.4写两头，准备表格 126

6.2做好事前调查 128

6.2.1预估活动的筹备时间 129

6.2.2预估活动的预算 132

6.2.3预估工作人员数量 135

6.3简单市场调查 137

6.3.1询问活动发起方 137

6.3.2利用网络调查 139

6.3.3进行问卷调查 150

第7章 完成活动策划方案 153

7.1撰写活动策划方案目录 154

7.1.1总分式结构的活动策划方案目录 155

7.1.2其他结构的活动策划方案目录简介 159

7.2根据目录填充内容 165

7.3活动相关表格 167

7.3.1活动预算表 167

7.3.2活动推进时间总表 168

7.3.3前期筹备人员和时间一览表 170

7.3.4活动现场时间和人员一览表 170

7.3.5舞台总控规划表 172

7.3.6所需物料一览表 174

7.3.7工作人员一览表 176

7.3.8对接联络表 177

第8章 撰写活动策划方案：团队活动案例 179

8.1团队背景和活动需求 179

8.1.1活动策划公司构成 180

8.1.2活动需求和初步沟通 181

8.2分析需求，完成活动框架 182

8.2.1分析活动需求 183

8.2.2构思活动框架 184

8.3事前调查，进行预估 195

8.3.1活动物料的预算 196

8.3.2工作人员预算 200

8.3.3活动成本表和活动报价表 201

8.3.4准备撰写活动策划方案 206

8.4策划案例：活动策划方案 206

8.4.1活动策划方案简介 206

8.4.2活动策划方案正文 206

8.5另一类案例：需合作执行的活动 222

8.5.1活动需求和需求分析 222

8.5.2活动策划方案正文 223

第9章 活动策划方案的优化 229

9.1统一关键文字内容 229

9.1.1统一专用词汇 230

9.1.2统一单位标准 233

9.1.3统一标点符号 238

9.2美化活动策划方案 239

9.2.1数据可视化 239

9.2.2绘制示意图 243

9.2.3字体的选择和使用 245

9.2.4使用PowerPoint制作活动策划方案 248

第10章 对活动策划的展望 251