网络舆情理论与案例PDF电子书下载

第一篇 理论篇 2

第一章 网络舆情概述 2

第一节 网络舆情相关概念 2

第二节 网络舆情要素特征 7

第三节 移动互联网舆情传播特征 17

第二章 网络舆情研究的理论基础 22

第一节 传播学视角下的网络舆情研究 24

第二节 社会学理论在网络舆情研究中的运用 32

第三节 心理学理论对网络舆情研究的影响 42

第四节 综合性视角及其他理论运用 51

第三章 网络舆情与网络谣言 56

第一节 网络谣言概述 56

第二节 网络谣言传播形成机制 63

第三节 网络谣言传播影响机制 69

第四节 网络谣言的政府应对机制 74

第四章 网络舆情与政府管理 78

第一节 网络舆情与政府形象 78

第二节 网络舆情与民主政治 84

第三节 网络舆情政府治理 88

第五章 网络舆情与经济发展 92

第一节 大数据时代网络舆情的经济效益 93

第二节 网络舆情与企业品牌形象管理 99

第三节 网络舆情危机与企业公关管理 102

第四节 网络舆情挖掘与企业商业模式创新 109

第六章 网络舆情与文化传播 115

第一节 网络舆情与网络文化环境 115

第二节 网络舆情与网络文化建设 120

第三节 网络舆情与文化治理 128

第四节 网络舆情与文化安全 131

第七章 网络舆情与社会变革 136

第一节 社会转型期网络舆情格局 136

第二节 社会转型期网络舆情风险 142

第三节 网络舆情社会治理 148

第二篇 案例篇引言 154

第八章 网络谣言传播典型案例 159

案例一 新媒体是一把双刃剑：以打针西瓜谣言为例 159

案例二 名人“被死亡”之谜：以姜文被死亡谣言为例 162

案例三 逆向思维下的官员形象：以县委书记艳照门谣言为例 165

案例四 剪断谣言的翅膀：以山西大地震谣言为例 166

案例五 恐惧的链式反应：以包头发生恐怖袭击谣言为例 168

案例六 警惕网络背后的黑手：以军车进京谣言为例 170

第九章 政治类网络舆情传播典型案例 173

案例一 个案推动法治进程：永州唐慧案 173

案例二 侦查中心走向审判中心的曲折之路：浙江叔侄冤案 177

案例三 资本与权力结合的怪胎：陕西房姐事件 181

案例四 从程序通往正义：北京雷洋案 183

案例五 零容忍是颗定心丸：昆明火车站暴恐案 186

案例六 正义威武之师不可辱：假军人“赵茂林”求婚诈骗事件 188

第十章 经济类网络舆情传播典型案例 191

案例一 企业网络公关异化：蒙牛VS伊利、康师傅VS统一 191

案例二 大数据与舆情分析：汤森路透 194

案例三 郭美美与慈善事业的品牌声誉 198

案例四 恒天然乳粉涉毒事件：一个“自曝家丑”的危机公关成功 203

案例五 魏则西事件中的百度与中国网络舆情 208

第十一章 文化传播中的网络舆情事件 213

案例一 涉疆网络舆情传播的文化性成因 213

案例二 《舌尖上的中国》热播：文化传播的力量不可小觑 215

案例三 “读书无用论”与高考减招事件：文化强国不容忽视 219

案例四 “韩媒坚称活字印刷术起源于韩国”事件 223

第十二章 社会类网络舆情传播典型案例 226

案例一 民意下的“PX魔咒”：广东茂名PX项目事件 226

案例二 敲响公共管理警钟：上海外滩踩踏事件 228

案例三 搭建留守儿童健康成长港湾：毕节留守儿童被围殴致死事件 231

案例四 被“虾”黑的城市形象：青岛“天价虾” 234

案例五 医改之痛：浙江温岭杀医案 236

案例六 一座没有新闻的城市：天津港危险品仓库爆炸事故 239

参考文献 243