上海品牌发展报告 全球经济复苏下的品牌经济 2016版PDF电子书下载

序言 1

综合报告篇 5

第一章 全球品牌：发展现状分析与展望 5

第一节 2015年全球品牌发展概况 6

第二节 品牌年度发展特点分析 33

第三节 全球品牌发展的最新动态 37

第四节 发达国家跨国企业知识产权战略的经验 45

第五节 上海品牌的经验借鉴 48

第二章 上海品牌：发展现状分析与展望 55

第一节 2015年上海市品牌发展概况与特点 56

第二节 国家品牌战略下上海市品牌发展的地位 71

第三节 长三角地区品牌发展横向比较 85

第四节 上海市品牌发展存在的困局及制约因素 93

第五节 上海市品牌发展的趋势、展望与建议 96

第三章 品牌经济：上海城市功能转型升级的重要支撑 103

第一节 城市转型升级的双重支撑 104

第二节 品牌经济对城市转型升级的作用 105

第三节 功能转型：品牌经济是促进城市转型的核心 108

第四节 案例剖析：品牌经济推动城市功能转型的上海经验 112

第五节 以品牌经济促进城市转型的建议 115

第四章 品牌建设：上海城市竞争力的历史变迁 119

第一节 上海的尴尬 120

第二节 政府、学界、民间的聚焦 122

第三节 不同阶段的兴盛与下行 125

第四节 时代的局限 130

第五节 历史经验与未来的期待 132

专题报告篇 139

第五章 品牌政策：国家与地方品牌政策比较 139

第一节 国家关于品牌建设的相关政策 140

第二节 各省市关于品牌建设的政策 152

第三节 上海市关于品牌建设的政策 154

第四节 完善品牌政策的相关建议 160

第六章 文化创意：上海文化创意产业品牌发展状况分析 163

第一节 上海文化创意产业概况 164

第二节 上海文化创意产业品牌的创新与融合 171

第三节 上海文化创意产业园管理新发展 176

第四节 上海文化创意产业品牌未来展望 182

企业案例篇 191

第七章 苹果公司：创新引领全球化品牌 191

第一节 苹果品牌发展历史与进入中国市场情况 192

第二节 苹果公司的品牌形象与品牌运作 193

第三节 苹果品牌运作对于中国的启示及其未来发展趋势 195

第八章 肯德基：中国托起的世界品牌 201

第一节 肯德基品牌发展历史 202

第二节 肯德基品牌在中国的运作情况 202

第三节 肯德基品牌在中国的地位 205

第四节 肯德基品牌发展的经验及启示 206

第五节 肯德基品牌未来发展趋势 211

第九章 朵云轩：倾力塑造艺术生活新模式 213

第一节 百年品牌，海上朵云 214

第二节 朵云轩品牌的发展历程 215

第三节 朵云轩的品牌精神与社会责任 220

第四节 朵云轩品牌发展的主要经验 223

第五节 朵云轩品牌进一步发展的思考 225

第十章 上海三思：专业化领域的全方位品牌延伸 229

第一节 专注专业，持续领跑 230

第二节 三思品牌的发展历程 231

第三节 三思品牌快速成长背后的三种精神 234

第四节 三思的品牌文化与品牌理念 237

第五节 三思品牌快速发展的主要经验 239

第六节 三思品牌进一步发展的思考 241

主要参考文献 243

后记 247