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第一章 设计应用文写作通论 1

第一节 设计应用文写作的认识及价值 1

一、应用文的基本知识 1

二、设计应用文的类型和特点 2

三、构筑设计整体的重要途径 3

四、设计师的素质与能力 4

第二节 设计应用文写作的基础知识 6

一、观点与材料 6

二、结构与语言 8

三、设计研究与设计应用文写作的难度 9

第二章 设计调研及分析报告 11

第一节 设计市场调研报告 11

一、市场调查的特点及种类 12

二、市场调查的过程和方法 14

三、市场调研报告的格式和写作方法 18

四、例文与简析 20

第二节 设计消费与经济活动分析报告 26

一、设计消费与经济活动数据来源 26

二、设计消费与经济活动分析的方法 28

三、分析报告的格式与写作方法 32

四、例文与简析 34

第三节 设计实验报告 39

一、设计实验报告的类型 39

二、设计实验过程记录 40

三、设计实验报告的格式与要求 42

第四节 田野考察报告 44

一、田野考察的概念和作用 44

二、田野考察的过程 45

三、田野考察报告的写作 47

四、例文与简析 48

第三章 设计文案与常用文稿 53

第一节 广告文案 53

一、广告与广告文案 53

二、广告文案的结构与类型 56

三、广告文案的写作方法 59

第二节 设计策划书 73

一、策划与策划书 73

二、广告策划书的写作 79

三、广告策划书案例 91

第三节 设计类招、投标书 96

一、招标和招标书 96

二、招标书的结构和写作 98

三、设计类招标书写作及案例 99

四、设计类投标书的写作 104

五、设计类投标书的模式 106

第四节 设计类合同与协议书写作 107

一、合同文本的基本结构 108

二、设计类合同书写作 109

三、设计类协议书写作 112

第五节 产品说明书 116

一、产品说明书的类型及特点 116

二、产品说明书的结构 117

三、产品说明书的格式 117

四、产品说明书例文 118

第四章 设计论文与设计通讯 120

第一节 设计学术论文 120

一、学术论文的概念和特征 120

二、设计学术论文的特殊性 122

第二节 设计类学位论文 128

一、学位论文的特点与学术规范 128

二、学位论文的基本结构 131

三、学位论文的写作方法 135

四、例文与简析 138

第三节 设计通讯 144

一、设计通讯的概念与作用 144

二、设计通讯的类型 145

三、设计通讯的写作原则和要求 147

四、例文与简析 148

附录 154

参考文献 164

后记 166