有用才王道 媒介融合时代的媒体生存法则PDF电子书下载

绪论 1

第一篇 搅局 13

第一章 改变规则 13

第一节 换模式发展 19

第二节 建立新规则 31

第三节 找准对手 36

第四节 如何搅局 43

第五节 重新赢得话语权 53

第二篇 引领 63

第二章 媒体智能化是趋势 63

第一节 传统媒体的本领恐慌 65

第二节 传统媒体有渠道无终端 74

第三章 可看性 80

第一节 电视媒体的核心资源 86

第二节 被动媒体与主动媒体 91

第四章 必看性 98

第一节 从内容为王到平台为王 102

第二节 线性的竞争和非线性的竞争 107

第三节 必看性才是制胜法宝 111

第三篇 关系 119

第五章 关系需求 119

第一节 关系的演变是媒体变迁的重要原因 123

第二节 关系改变媒体发展的路径 130

第三节 关系改变媒介获取方式 135

第四节 关系改变传播效率 138

第五节 观众关系是电视媒体的核心资源 142

第六节 如何与观众建立关系 146

第六章 关系融合 151

第一节 关系成为媒体的生产力 155

第二节 关系模式实际上是一种屏蔽 159

第三节 技术改变关系需求 163

第四节 关系成为聚众的路径 167

第四篇 升级 175

第七章 渠道升级 175

第一节 模式再造 177

第二节 终端优势 182

第三节 格局升级 186

第八章 关系升级 192

第一节 人的变迁 197

第二节 设备的变迁 202

第九章 平台升级 206

第一节 内容平台化 208

第二节 技术平台化 214

第五篇 整合 221

第十章 媒体法则 221

第一节 新的媒体成为人的社会资本 226

第二节 需求激励因素推动融合发展 229

第三节 融合是人际关系与媒介关系的重构 234

第四节 社会整合是媒体的终极目标 238

参考文献 243

后记 245