品牌工程学 TBCI2.0PDF电子书下载

第1章 品牌溢价模型 1

1.1 有规模为何无定价权 1

1.2 过剩转型：从增产到增值 9

1.3 商标与品牌的区别 17

1.4 为何能品牌溢价 20

1.5 何为品牌工程 27

1.6 品牌工程是技术吗 35

第2章 品牌信用模型 49

2.1 如何理解品牌信用 50

2.2 为何要先做品牌信用 55

2.3 品牌信用有哪些指标 59

2.4 如何测算品牌信用度 83

第3章 目标顾客的精确性 86

3.1 目标顾客精确性的技术标准 88

3.2 目标顾客精确性的测试评级 91

3.3 目标顾客精确性的设计流程 93

3.4 目标顾客精确性的案例诊断 110

3.5 目标顾客精确性的案例模拟 121

第4章 利益承诺的单一性 132

4.1 利益承诺单一性的技术标准 134

4.2 利益承诺单一性的测试评级 135

4.3 利益承诺单一性的设计流程 137

4.4 利益承诺单一性的案例诊断 148

4.5 利益承诺单一性的案例模拟 154

第5章 单一利益的对立性 161

5.1 单一利益对立性的技术标准 163

5.2 单一利益对立性的测试评级 164

5.3 单一利益对立性的设计流程 165

5.4 单一利益对立性的案例诊断 172

5.5 单一利益对立性的案例模拟 177

第6章 品牌建设的岗位性 183

6.1 品牌建设岗位性的技术标准 185

6.2 品牌建设岗位性的测试评级 185

6.3 品牌建设岗位性的设计流程 186

6.4 品牌建设岗位性的案例诊断 193

6.5 品牌建设岗位性的案例模拟 199

第7章 单一利益的持久性 223

7.1 单一利益持久性的技术标准 225

7.2 单一利益持久性的测试评级 226

7.3 单一利益持久性的设计流程 227

7.4 单一利益持久性的案例诊断 237

7.5 单一利益持久性的案例模拟 243

第8章 终端建设的稳定性 249

8.1 终端建设稳定性的技术标准 252

8.2 终端建设稳定性的测试评级 253

8.3 终端建设稳定性的设计流程 254

8.4 终端建设稳定性的案例诊断 268

8.5 终端建设稳定性的案例模拟 273

第9章 品类需求的敏感性 284

9.1 品类需求敏感性的技术标准 286

9.2 品类需求敏感性的测试评级 287

9.3 品类需求敏感性的设计流程 290

9.4 品类需求敏感性的案例诊断 304

9.5 品类需求敏感性的案例模拟 310

第10章 注册商标的单义性 315

10.1 注册商标单义性的技术标准 316

10.2 注册商标单义性的测试评级 317

10.3 注册商标单义性的设计流程 319

10.4 注册商标单义性的案例诊断 328

10.5 注册商标单义性的案例模拟 333

第11章 媒体传播的公信性 340

11.1 媒体传播公信性的技术标准 340

11.2 媒体传播公信性的测试评级 341

11.3 媒体传播公信性的设计流程 344

11.4 媒体传播公信性的案例诊断 352

11.5 媒体传播公信性的案例模拟 359

第12章 质量信息的透明性 370

12.1 质量信息透明性的技术标准 371

12.2 质量信息透明性的测试评级 373

12.3 质量信息透明性的设计流程 376

12.4 质量信息透明性的案例诊断 381

12.5 质量信息透明性的案例模拟 388

第13章 品牌工程研究案例 393

13.1 品牌信用建设策略研究案例 393

13.2 “双胞胎”品牌信用评级案例研究 408

13.3 闪电贴FlashTip商标的品牌信用评级案例研究 426

13.4 《失恋33天》剧本的品牌信用评级研究 443