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玩转WiFi  商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例
玩转WiFi  商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例

玩转WiFi 商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例PDF电子书下载

经济

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  • 作 者:本书编委会
  • 出 版 社:北京:清华大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:7302456093
  • 页数:251 页
图书介绍:
《玩转WiFi 商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例》目录

第1章 感受WiFi:天空中一张巨大的网 1

1.1 无处不在:WiFi悄然进入人们的生活 2

1.1.1 移动互联网的发展促进WiFi的产生 2

1.1.2 移动互联网催生WiFi营销新模式 3

1.1.3 人们身边常见的WiFi营销场景 4

1.2 看清WiFi:WiFi的概念与构成 7

1.2.1 WiFi的基本概念 8

1.2.2 各种各样的WiFi盛行 8

1.2.3 WiFi的构成要素 13

1.3 WiFi优势:自身与商业特点 16

1.3.1 WiFi的自身特点 17

1.3.2 WiFi的商业特点 18

1.3.3 WiFi让人们更喜欢移动互联网设备 19

第2章 WiFi营销:非常流行的新营销方式 21

2.1 营销定位:目标受众的选择 22

2.1.1 包罗核心城市 22

2.1.2 贯穿公共交通 24

2.1.3 席卷服务行业 24

2.2 营销现状:WiFi的格局与目的 25

2.2.1 WiFi营销的价值体现 25

2.2.2 WiFi营销的目的定位 26

2.2.3 WiFi营销的现状 27

2.3 营销趋势:由点及面的发展 29

2.3.1 360免费WiFi手机版 29

2.3.2 手机QQ免费WiFi 31

2.3.3 微信平台 31

2.4 营销困境:遇到的难题与今后的发展 33

2.4.1 WiFi营销遇到的难题 33

2.4.2 WiFi营销今后的发展趋势 35

第3章 选择WiFi:核心营销模式的介绍 37

3.1 商业WiFi:营销模式的核心 38

3.1.1 以消费者或用户为中心的商业营销模式 38

3.1.2 以企业营销市场为主体的商业营销模式 40

3.1.3 WiFi营销在移动互联网时代的新展现 41

3.2 广告营销:个性化的推送 42

3.2.1 推送个性化的广告 43

3.2.2 定向性的地理位置推送 44

3.3 注重推广:免费WiFi营销模式 45

3.3.1 微信推广营销 46

3.3.2 手机认证营销 48

3.3.3 广告推广营销 49

3.4 注重盈利:收费WiFi营销模式 49

3.4.1 简单的广告营销模式 50

3.4.2 APP与广告结合的营销模式 51

3.4.3 客户关系管理与广告结合的营销模式 54

3.4.4 APP、客户管理、API与广告相结合的营销模式 55

第4章 营销利器一:WiFi+微信营销 57

4.1 营销方式:WiFi与微信联合营销 58

4.1.1 下载与注册微信 59

4.1.2 开启微信连WiFi功能 63

4.1.3 微信WiFi的营销流程 65

4.2 具体方法:WiFi与微信10大功能的结合 67

4.2.1 WiFi+公众平台:管理用户或者业务 68

4.2.2 WiFi+微信群:社群时代营销新玩法 70

4.2.3 WiFi+朋友圈:更好地协助企业进行推广 73

4.2.4 WiFi+扫一扫:快速获得产品信息 75

4.2.5 WiFi+摇一摇:让现场活动更丰富 76

4.2.6 WiFi+附近的人:查看附近的用户 78

4.2.7 WiFi+游戏:提供游戏礼包和便捷下载 79

4.2.8 WiFi+微信支付:移动支付打通O2O闭环 79

4.2.9 WiFi+微信红包:实现社交支付 88

4.2.10 WiFi+卡券:促进购物消费 89

4.3 案例分析:WiFi+微信营销的具体案例 90

4.3.1 麦当劳的WiFi微信营销 90

4.3.2 “好想你”的WiFi微信营销 93

第5章 营销利器二:WiFi+APP营销 95

5.1 营销优势:WiFi+APP营销的特点 96

5.1.1 移动互联网时代:促进APP出现 96

5.1.2 WiFi+APP:营销的优势 97

5.2 线下营销:结合传统的营销渠道 102

5.2.1 海报推广式营销 102

5.2.2 APP体验活动 103

5.2.3 公共服务营销 104

5.2.4 利用传统媒体推广 105

5.3 线上营销:以用户为中心进行运作 105

5.3.1 合作营销 105

5.3.2 话题营销 106

5.3.3 饥饿营销 107

5.3.4 引流营销 108

5.4 案例分析:WiFi+APP营销的具体案例 109

5.4.1 WiFi收益宝 109

5.4.2 手机支付宝 109

5.4.3 飞利浦“智能空气”APP 110

5.4.4 京东手机APP 110

第6章 营销利器三:WiFi+二维码营销 113

6.1 营销策略:WiFi+二维码营销的具体方法 114

6.1.1 举办各种各样的优惠活动 114

6.1.2 提高二维码的扫描率 115

6.1.3 让用户体验良好 117

6.2 营销优势:WiFi+二维码营销的特点 118

6.3 营销价值:WiFi+二维码营销的价值体现 120

6.3.1 吸引消费者的好奇心 121

6.3.2 刺激消费者的购买欲 122

6.3.3 降低企业的投入成本 123

6.3.4 增加企业的盈利 124

6.3.5 提供各种服务活动 125

6.3.6 成为企业的防伪标签 127

6.4 案例分析:WiFi+二维码营销的具体案例 127

6.4.1 当当网的微信支付 127

6.4.2 超市的WiFi+二维码营销 129

6.4.3 深圳市某电影院的优惠观影活动 130

第7章 营销利器四:WiFi+LBS营销 131

7.1 营销优势:WiFi+LBS营销的特点 132

7.1.1 应用范围非常广泛 132

7.1.2 使用人数非常多 134

7.1.3 精准性良好 135

7.1.4 满足了用户的需求 137

7.2 营销定位:WiFi+LBS营销的作用 137

7.2.1 WiFi+LBS向用户提供租房服务 138

7.2.2 WiFi+LBS让用户了解实时天气情况 141

7.2.3 WiFi+LBS使用户旅游更方便 143

7.2.4 WiFi+LBS为用户提供购物指南 145

7.3 案例分析:WiFi+LBS营销的具体案例 147

7.3.1 大众点评:吃喝玩乐,找优惠 147

7.3.2 淘宝券券:生活服务,要便捷 149

第8章 营销利器五:WiFi+大数据营销 151

8.1 营销价值:WiFi+大数据实现精准营销 152

8.1.1 WiFi+大数据营销的作用 152

8.1.2 大数据是WiFi营销的基础 153

8.1.3 WiFi+大数据营销的价值体现 156

8.2 营销策略:WiFi+大数据营销的具体方法 160

8.2.1 对数据进行分析 160

8.2.2 对品牌进行传播 161

8.2.3 与用户进行互动 163

8.2.4 对市场进行预测 164

8.3 案例分析:WiFi+大数据营销的具体案例 164

8.3.1 华住酒店的微信公众号营销 165

8.3.2 四川海底捞的个性营销 166

8.3.3 优衣库的创意营销 168

第9章 灵活运用:WiFi平台与工具的选择 171

9.1 软件营销:WiFi在软件方面的具体应用 172

9.1.1 360免费WiFi 172

9.1.2 WiFi共享精灵 176

9.1.3 猎豹免费WiFi 178

9.1.4 WiFi万能钥匙 181

9.1.5 腾讯WiFi管家 185

9.1.6 移动WiFi通 189

9.2 硬件营销:WiFi在硬件方面的具体应用 190

9.2.1 360旗下的WiFi硬件设备 190

9.2.2 小米旗下的WiFi硬件设备 194

9.2.3 D-Link旗下的“天猫魔盘” 201

9.2.4 连乐无线路由器 203

9.2.5 WiFi随身宝“黑米盒子” 207

9.2.6 乐光无线路由器 208

第10章 安全保障:用户最担忧的问题 213

10.1 发现问题:公共WiFi存在的问题 214

10.1.1 WiFi的网速时快时慢的原因 214

10.1.2 公共WiFi中的“钓鱼陷阱” 215

10.1.3 WiFi的加密方式不安全 217

10.2 保障安全:公共WiFi中用户信息的保护 219

10.2.1 防止WiFi密码被破解 219

10.2.2 防止无线路由器被攻击 220

10.3 提高安全:个人连接WiFi时的8大技巧 221

10.3.1 不要选择“记住密码” 222

10.3.2 及时更新相关漏洞 223

10.3.3 关闭手机自动连接WiFi 223

10.3.4 尽量选择已知的安全WiFi 224

10.3.5 关闭网络共享功能 225

10.3.6 尽量不泄露个人隐私信息 225

10.3.7 及时进行相关清理工作 225

10.3.8 安装一些杀毒软件 226

10.4 安全工具:WiFi“防钓”安全卫士介绍 226

10.4.1 360免费WiFi手机版 227

10.4.2 猎豹免费WiFi安卓版 228

10.4.3 瑞星路由安全卫士 230

10.4.4 百度手机卫士 231

第11章 蓝图展望:WiFi的未来趋势 233

11.1 免费WiFi:移动流量的主要入口 234

11.1.1 利用免费WiFi实现用户引流 235

11.1.2 把握免费WiFi营销的3大原则 237

11.1.3 鼓励免费WiFi营销模式的创新 240

11.2 展望未来:WiFi的热门应用方向 243

11.2.1 场景WiFi 243

11.2.2 情境WiFi 244

11.2.3 共享WiFi 245

11.2.4 随身WiFi 247

11.2.5 无线城市的建立 250

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