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广告原理与实务
广告原理与实务

广告原理与实务PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:程睿主编;窦蓉蓉,陆金生副主编
  • 出 版 社:西安:西安电子科技大学出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787560631769
  • 页数:229 页
图书介绍:本书内容包括广告原理、广告创意策划、广告定位、广告设计与制作、广告营销策略、广告传播方式、广告效果测定、广告管理等,并穿插有数十个真实案例,体系安排符合高职高专教育特点,体力新颖独特,案例生动,图文并茂。
《广告原理与实务》目录

第一章 广告原理 1

第一节 广告的概念 1

第二节 广告的起源及发展 6

第三节 广告实务与其他相关学科 12

第四节 广告活动的运作规律 16

专项实训:培养优秀广告人训练 23

第二章 广告创意策划 26

第一节 广告策划 26

第二节 广告创意 37

专项实训:广告创意策划训练 43

第三章 广告定位 49

第一节 广告定位概述 49

第二节 市场定位及其应用 53

第三节 产品定位及其应用 58

第四节 观念定位及其应用 62

第五节 企业形象定位及其应用 65

第六节 品牌定位及其应用 70

专项实训:广告定位训练 77

第四章 广告设计与制作 82

第一节 广告设计 82

第二节 平面广告设计及制作 88

第三节 电子广告设计及制作 96

专项实训:广告设计与制作训练 102

第五章 广告营销策略 107

第一节 广告与市场营销的关系 107

第二节 产品分析及广告策略 115

第三节 广告市场调研 121

第四节 广告营销策略 130

专项实训:广告营销策略训练 136

第六章 广告传播方式 141

第一节 广告传播学基础 141

第二节 广告传播媒介 146

第三节 广告传播效果 157

专项实训:广告传播方式训练 161

第七章 广告效果测定 165

第一节 广告效果测定概念 165

第二节 广告信息测评 169

第三节 广告媒体测评 172

第四节 广告活动效果测评 183

专项实训:广告效果测定训练 188

第八章 广告管理 193

第一节 广告管理的概念 193

第二节 中国广告组织及其管理模式 197

第三节 国际广告组织及其管理模式 206

专项实训:广告控制管理训练 214

附录A 中华人民共和国广告法 218

附录B 广告语言文字管理暂行规定 223

附录C 2012年戛纳广告节获奖作品(平面类)节选 225

参考文献 229

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