国货or洋货? 中国消费者对商品原产地的认知PDF电子书下载
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- 作 者:袁胜军著
- 出 版 社:北京:社会科学文献出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787520104241
- 页数:176 页
图书介绍:本书一共分为七章,第一章为绪论,第二章为文献回顾,在这两个部分,作者提出了自己写作本书的原因和意义,并在文献回顾的过程中仔细梳理了本课题的研究成果。第三章到第五章是本书的主要内容,也就是中国消费者对同一品牌国产和进口产品的认知。第三章是作者对中国消费者认知的描述性研究,作者运用了电话访谈、大数据整理的多种方法。第四章是中国消费者认知的实证研究,作者通过数据收集分析,控制变量来作为研究手段。第五章是考察品牌态度和制造国形象对中国消费者的影响,作者也是通过可操作的数据分析来做研究。通过前几章的研究,作者在第六章提出中国品牌的国际化策略,这也是本文的落脚点。第七章是作者认为研究中存在的不足与展望。
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《国货or洋货? 中国消费者对商品原产地的认知》目录
第1章 绪论 1
问题提出与研究意义 8
研究内容、方法与结构 13
第2章 初识原产地 19
原产地效应的相关概念 21
为什么会有原产地效应 30
原产地效应的影响因素 32
原产地效应的作用机制 40
文献回顾述评 46
第3章 中国消费者对国产和进口产品认知的描述性研究 53
中国消费者消费行为特点及变化趋势 55
中国消费者对同一品牌不同产地产品的认知 59
中国消费者对不同品牌国产与进口产品的认知 73
第4章 中国消费者对国产和进口产品认知的实证研究 79
变量的选择 81
研究设计 83
研究结论 87
第5章 品牌态度和制造国对中国消费者购买行为的影响 99
研究假设提出 101
研究设计 108
研究结论与讨论 111
第6章 中国品牌国际化的战略及策略应用 123
中国品牌的国际形象 125
中国企业品牌国际化的战略选择 129
中国企业品牌国际化的策略应用 144
第7章 结论与展望 151
研究结论 153
研究不足 156
研究展望 157
参考文献 162
跋 174
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