电脑广告设计 第2版PDF电子书下载

第1章 电脑广告设计入门 1

1.1 广告的定义 2

1.2 广告的分类 3

1.2.1 按受众划分 3

1.2.2 按目的划分 4

1.2.3 按媒体划分 6

1.2.4 按是否营利划分 8

1.3 广告设计的优点与缺点 8

1.4 广告设计的发展趋势 9

1.4.1 人性化趋势 9

1.4.2 创意化趋势 9

1.4.3 类同化趋势 10

1.4.4 网络化趋势 11

1.4.5 品牌化趋势 12

1.4.6 形象化趋势 12

1.4.7 民族化趋势 13

1.4.8 艺术化趋势 13

1.4.9 空白化趋势 14

1.5 本章练习题 14

第2章 广告设计基础理论 15

2.1 广告的设计原则 16

2.1.1 真实性原则 16

2.1.2 创新性原则 16

2.1.3 形象性原则 17

2.1.4 情感性原则 18

2.2 广告的创意过程 19

2.2.1 第1阶段：研究广告的产品和市场情况 19

2.2.2 第2阶段：孕育构想意念 19

2.2.3 第3阶段：把握灵感闪现 19

2.2.4 第4阶段：反复修改 20

2.3 广告插图创意 20

2.3.1 广告插图的作用 20

2.3.2 广告插图的类型 21

2.3.3 广告插图的特点 23

2.4 广告色彩应用 25

2.4.1 色彩在广告中的功能 25

2.4.2 广告设计中色彩的运用法则 26

2.4.3 色彩情感规律的应用 28

2.4.4 常用色彩综述 29

2.5 广告文字创意 31

2.5.1 广告文字的字体选择 31

2.5.2 广告文字的编排 32

2.5.3 特效广告创意文字 34

2.6 广告创意常用版式 34

2.6.1 标准型 35

2.6.2 标题型 35

2.6.3 轴线型 36

2.6.4 斜置型 36

2.6.5 全图型 36

2.6.6 水平型 37

2.6.7 偏置型 37

2.6.8 留白型 38

2.6.9 拼贴型 38

2.7 本章练习题 39

第3章 网络广告设计 40

3.1 了解网络广告 41

3.1.1 网络广告概述 41

3.1.2 网络广告设计的基本规格 43

3.2 新款牛仔裤淘宝店铺首页轮播广告设计 44

3.3 商品详情页网络广告设计 48

3.4 淘宝直通车起泡酒抢购促销网络广告设计 60

3.5 天猫商城首页通栏Banner网络广告设计 69

3.6 本章练习题 77

第4章 POP广告设计 79

4.1 了解POP广告 80

4.1.1 POP广告概述 80

4.1.2 POP广告设计的基本规格 81

4.2 美食狂欢节桌牌POP广告设计 82

4.3 元旦欢乐购POP广告设计 95

4.4 T＆D陶瓷10周年吊旗POP广告设计 106

4.5 本章练习题 113

第5章 DM广告设计 114

5.1 了解DM广告 115

5.1.1 DM广告概述 115

5.1.2 DM广告设计的基本规格 116

5.2 花花蝴蝶影楼三折页DM广告设计 117

5.3 锦云房地产DM广告设计 132

5.4 圣诞＋元旦双节大促DM广告设计 140

5.5 点智互联“因专属，更自如”EDM广告设计 151

5.6 淘抢购线下同步促销DM广告设计 160

5.7 本章练习题 172

第6章 报纸广告设计 174

6.1 了解报纸广告 175

6.1.1 报纸广告概述 175

6.1.2 报纸广告设计的基本规格 176

6.2 点智球联宣传报纸广告设计 177

6.3 齐家房地产项目报纸广告设计 183

6.4 点智文化招聘报纸广告设计 188

6.5 劳动节感恩回馈促销报纸广告 195

6.6 本章练习题 200

第7章 杂志广告设计 201

7.1 了解杂志广告 202

7.1.1 杂志广告概述 202

7.1.2 杂志广告设计的基本规格 203

7.2 韵居花园房地产杂志广告设计 204

7.3 欧氏领秀房地产杂志广告设计 213

7.4 美食嘉年华活动杂志广告设计 217

7.5 倍柔雅化妆品杂志广告设计 226

7.6 本章练习题 230

第8章 招贴广告设计 232

8.1 了解招贴广告 233

8.1.1 招贴广告概述 233

8.1.2 招贴广告设计的基本规格 234

8.2 中国古玩珠宝展示会招贴广告设计 234

8.3 冬季新品上市促销招贴广告设计 239

8.4 中秋佳节宣传促销招贴广告设计 246

8.5 本章练习题 255

第9章 户外广告设计 256

9.1 了解户外广告 257

9.1.1 户外广告概述 257

9.1.2 户外广告设计的基本规格 258

9.2 glorify手表建筑外墙户外广告设计 259

9.3 跨克运动鞋LED显示屏户外广告设计 266

9.4 演唱会户外灯箱广告设计 273

9.5 朗悦汽车户外路牌广告设计 278

9.6 本章练习题 287

第10章 展示架广告设计 289

10.1 了解展示架广告 290

10.1.1 展示架广告概述 290

10.1.2 展示架广告设计的基本规格 291

10.2 点智互联企业级云服务易拉宝设计 291

10.3 KTV欢唱圣诞活动X展架广告设计 296

10.4 欧墅房地产易拉宝广告设计 303

10.5 本章练习题 310